• Apple prévoit d'augmenter ses profits grâce à l'IA pour attirer les clients, même à la lumière de ses ventes décevantes en Chine.
  • L'entreprise prévoit d'importantes mises à jour logicielles de l'iPhone cet automne, tandis que les analystes prédisent un cycle de mise à niveau solide pour la série iPhone 16.

NOTRE AVIS
L'orientation stratégique d'Apple vers les fonctionnalités basées sur l'IA pour les prochains modèles d'iPhone vise à stimuler les ventes malgré des performances décevantes en Chine, soulignant la capacité d'adaptation de l'entreprise dans un marché concurrentiel. Cependant, le succès de cette approche dépendra de la capacité d'Apple à intégrer l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur et se différencier de ses concurrents comme Samsung.
-Vivienne Xie, journaliste BTW

Ce qui s'est passé

Applea annoncé jeudi des ventes d'iPhone au troisième trimestre meilleures que prévu, prévoyant de nouveaux gains en tirant parti de l'intelligence artificielle pour attirer les acheteurs, malgré des performances globales décevantes en Chine. Les actions ont augmenté de près de 1 % dans les échanges après clôture, surpassant les autres valeurs technologiques.

Apple s'apprête à lancer une importante mise à jour logicielle pour l'iPhone cet automne, intégrant des fonctionnalités d'IA. Cela intervient alors que des concurrents commeSamsungont été plus rapides à proposer des services similaires. Apple prévoit une croissance du chiffre d'affaires au quatrième trimestre comparable à l'augmentation de 4,9 % enregistrée d'avril à juin, dépassant les estimations des analystes. Les ventes d'iPhone au troisième trimestre se sont améliorées, avec une baisse de 0,9 % par rapport à la baisse de 2,2 % attendue par les analystes.

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Pourquoi c'est important

Le directeur financier Luca Maestri a souligné les bonnes performances de l'iPhone 15, notant qu'il a dépassé l'iPhone 14. Cependant, les ventes en Chine, le troisième marché d'Apple, ont chuté de 6,5 %, une amélioration par rapport au trimestre précédent mais toujours plus forte que prévu. Hors effets de change, les ventes en Chine ont baissé de moins de 3 %, Apple se montrant optimiste quant à ses performances malgré la faiblesse économique.

Pour concurrencer des concurrents locaux commeHuawei,Apple a réduit le prix des iPhones en Chine, proposant des réductions allant jusqu'à 2 300 yuans (317 $) sur certains modèles en mai. Les analystes prédisent un cycle de mise à niveau solide pour la série iPhone 16, attendu en septembre, porté par de nouveaux produits et services d'IA présentés lors de la conférence des développeurs d'Apple en juin. Ces fonctionnalités d'IA nécessitent au moins un iPhone 15 Pro, ce qui pourrait inciter les consommateurs à passer à un modèle supérieur.

Bien que les fonctionnalités d'IA d'Apple arrivent plus tard que celles de ses concurrents, le PDG Tim Cook a déclaré qu'il était « trop tôt pour se prononcer » sur le fait que l'IA stimule les mises à niveau. Apple fait face à des défis réglementaires, notamment trois enquêtes de l'Union européenne liées au Digital Markets Act et une accusation du département de la Justice américain de monopoliser le marché des smartphones. Le bénéfice par action trimestriel d'Apple s'est établi à 1,40 $, au-dessus des estimations de Wall Street.

Les ventes du segment des services ont augmenté de 14,1 % pour atteindre 24,21 milliards de dollars, et les ventes d'iPad ont bondi de 23,7 % pour atteindre 7,16 milliards de dollars, stimulées par de nouveaux produits axés sur l'IA. Les résultats des ventes de Mac et du segment des accessoires connectés ont été mitigés, ce dernier enregistrant une baisse de 2,3 %. Apple a maintenu son dividende à 25 cents et a annoncé un rachat d'actions de 110 milliards de dollars au deuxième trimestre fiscal.