L'affiche promotionnelle de Disney pour la deuxième saison de la série Marvel Loki a suscité la controverse dans la communauté du design. Les fans ont souligné que l'image de l'horloge en arrière-plan de l'affiche semble avoir été réalisée à l'aide d'une intelligence artificielle générative. L'illustratrice Katria Raden a noté sur les réseaux sociaux que ladite image comporte de nombreux « gribouillis sans signification » typiques des images générées par IA.
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Directement de Shutterstock ?
Certains utilisateurs de X ont souligné que l'image de l'horloge ressemble beaucoup à une image stock sur Shutterstock intitulée « Surreal Infinity Time Spiral Space Antique ». L'image, téléchargée sur Shutterstock cette année, ne comportait aucune métadonnée permettant de confirmer sa méthode de création. Après analyse par plusieurs outils d'inspection d'images IA, il a été déterminé que l'image avait probablement été générée par IA.
Selon les règles de Shutterstock, les images générées par IA sans attribution ne doivent pas être concédées sous licence pour un usage commercial. À moins qu'elle n'ait été produite à l'aide de l'outil de génération d'images IA propre à Shutterstock. C'est le seul moyen de prouver la propriété de l'image. Cependant, le site n'a pas identifié l'image comme contenu IA, ni fourni d'explication pour cette infraction.
Les artistes dénoncent un comportement contraire à l'éthique
De nombreux designers ont critiqué cette pratique comme contraire à l'éthique, craignant qu'elle n'évince les emplois des artistes humains. Comme le note Raden: « la concession de licences pour des photos et illustrations sur les sites de stock a été un moyen pour de nombreux artistes travailleurs de gagner leur vie. Je ne pense pas que les remplacer par des images générées via une technologie fondée sur l'exploitation de masse et le vol de salaire soit plus éthique que de remplacer les propres employés de Disney. »
En fait, en mars dernier, Secret Invasion, une autre série Marvel de Disney, a également été critiquée pour avoir utilisé l'IA afin de générer des images. Cependant, les producteurs ont déclaré que l'IA n'avait été utilisée qu'à titre d'outil auxiliaire. Les initiés de l'industrie s'inquiètent que l'abus de l'IA par les géants du divertissement menace les emplois dans les industries créatives.
Des plateformes similaires de génération d'images par IA émergent sans cesse, et la supervision ainsi que la protection des droits doivent encore être renforcées.
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Disney n'a pas encore réagi directement
L'affiche de Loki a été largement diffusée dans l'App Store et sur d'autres canaux. Disney n'a pas encore directement répondu aux questions concernant son utilisation de l'IA, et encore moins évalué si elle a adopté cette technologie à grande échelle en interne. Les experts du secteur estiment que l'inclusion d'images générées par IA présentant des dangers cachés, même involontairement, nuit à la crédibilité de la marque. À mesure que l'attention du public envers les biais algorithmiques augmente, la controverse devrait se poursuivre.