• Les livraisons de smartphones devraient croître de 4 % en 2024 après deux années de déclin
  • La reprise est portée par les appareils Android et l'adoption accrue de la 5G, en particulier sur les marchés émergents.

Que s'est-il passé

Selon leIDCrapport Tracker trimestriel mondial des téléphones mobiles publié le 26 novembre 2024, les livraisons totales devraient atteindre 1,24 milliard d'unités cette année, après deux années de « baisses significatives ».

La demande refoulée de mises à niveau d'appareils est un moteur clé de la croissance prévue.Androiddevrait croître de 7,6 % en glissement annuel, avec de bonnes performances en APeJC, en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique et en Chine, en particulier sur les appareils d'entrée de gamme. En revanche, les appareilsApple iOSdevraient ne croître que de 0,4 % en 2024, malgré de fortes ventes sur des marchés comme l'Inde. IDC attribue cela aux défis rencontrés par Apple en Chine, aux États-Unis et en Europe. Cependant, IDC s'attend à ce que les ventes d'iOS augmentent de 3,1 % en glissement annuel en 2025, dépassant la croissance projetée d'Android de 1,7 %.

Alors que les prévisions pour 2024 représentent un « fort rebond », la croissance devrait ralentir à de faibles pourcentages à un chiffre à partir de 2025, avec un TCAC de 2,6 % (2023-2028). IDC cite comme raisons la pénétration croissante des smartphones, l'allongement des cycles de renouvellement et des « vents contraires » provenant d'un marché des smartphones d'occasion en pleine expansion.

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Pourquoi c'est important

Le rebond prévu du marché des smartphones a des implications significatives pour les acteurs établis comme pour les petites entreprises de l'écosystème technologique. Pour les grands fabricants comme Samsung et Apple, la reprise représente une opportunité de tirer parti des marchés émergents, où la demande de smartphones 5G Android abordables devrait monter en flèche. Cependant, cela soulève également des défis, en particulier dans les régions où la concurrence des marques locales est féroce. Par exemple, les entreprises chinoises commeXiaomietRealme, qui ont fixé des prix agressifs pour leurs smartphones 5G, pourraient continuer à faire pression sur des géants comme Apple, dont les iPhones ont connu une croissance plus lente sur les marchés sensibles aux prix.

Les petites entreprises sont également bien placées pour en bénéficier, en particulier sur le marché naissant de la 5G. Les startups développant des appareils spécialisés ou offrant des fonctionnalités innovantes adaptées aux besoins régionaux spécifiques pourraient trouver de nouvelles opportunités de croissance alors que les consommateurs des marchés émergents recherchent des appareils abordables et évolutifs. Par exemple, des entreprises commeNothing, avec son design unique et ses prix compétitifs, ont attiré l'attention sur les marchés européens et asiatiques. De même, les startups qui se concentrent sur les accessoires et l'intégration de l'IoT pourraient voir leur activité croître alors que les consommateurs recherchent des produits complémentaires pour améliorer leur expérience 5G.