• Netflix прибавил более 8 млн подписчиков во II квартале благодаря борьбе с шерингом паролей и популярности громких премьер.
  • Netflix сохраняет консервативный подход к рекламной выручке и прогнозирует, что она не станет основным драйвером роста как минимум до 2026 года.

НАШЕ МНЕНИЕ
На фоне растущего спроса на контент со стороны зрителей по всему миру и жёсткой конкуренции на рынке Netflix не только продолжает развивать контент, но и активно ищет и корректирует свою бизнес-модель. Результаты второго квартала, особенно значительный рост числа подписчиков, безусловно, вызвали позитивную реакцию рынка. Вместе с тем осторожное отношение компании к росту рекламного бизнеса отражает необходимость баланса между пользовательским опытом и коммерческой выгодой при диверсификации выручки.
— Elodie Qian, корреспондент BTW

Что произошло

В четверг Netflix сообщил о значительном росте базы подписчиков: во втором квартале к сервису присоединились более 8 млн новых пользователей. Такой всплеск во многом объясняется борьбой с шерингом паролей и популярностью таких шоу, как «Bridgerton», «Baby Reindeer» и «The Roast of Tom Brady». Прирост превзошёл ожидания аналитиков, прогнозировавших 5 млн новых подписчиков, однако Netflix предупредил, что рост в третьем квартале может не повторить первоначальный эффект начатой в 2023 году кампании против шеринга паролей.

Netflix также сообщил, что его вице-президент по рекламным продажамPeter Naylorрешил покинуть компанию. В письме инвесторам компания заняла консервативную позицию по рекламе: Netflix не ожидает, что реклама станет основным драйвером роста выручки раньше 2026 года.

Акции Netflix на постмаркете снизились на 2 % — до $630,06. Компания отчиталась о разводнённой прибыли на акцию в размере $4,88, что немного выше консенсус-прогноза в $4,74, а квартальная выручка составила $9,56 млрд, что совпало с оценками аналитиков.

По состоянию на конец июня число подписчиков Netflix по всему миру превысило 277 млн — свидетельство сохраняющегося доминирования компании на стриминговом рынке. Впрочем, из-за насыщения рынка в США Netflix намерен со следующего года прекратить регулярную публикацию данных о новых подписчиках.

Читайте также:Netflix начинает отменять самый дешёвый тариф без рекламы

Читайте также:Netflix достиг пика подписчиков в IV квартале благодаря «The Crown», «The Killer» и борьбе с совместным использованием аккаунтов

Почему это важно

Инвесторы внимательно следят за расширением рекламного тарифа Netflix, который подталкивают усилия компании по ограничению шеринга паролей, повышение цен на тарифы без рекламы и необычные потребительские пакеты, например StreamSaver от Comcast, объединяющий Netflix, Peacock и Apple TV+.

Netflix сообщил о росте числа участников рекламного тарифа на 34 % по сравнению с предыдущим кварталом, не раскрывая точное число подписчиков. В компании заявили: «Наш рекламный бизнес растёт хорошими темпами и вносит всё более весомый вклад в общий результат. Однако создание бизнеса с нуля требует времени, а учитывая значительные масштабы выручки от подписки, мы не ждём, что реклама станет основным драйвером роста выручки в 2024 или 2025 году».

На третий квартал Netflix прогнозирует рост выручки на 14 % к аналогичному периоду прошлого года.

На третьем году развития игрового направления Netflix планирует выпустить до конца года многопользовательскую игру по мотивам«Squid Game»— одновременно с премьерой второго сезона корейского сериала-антиутопии. Компания также готовит игры по мотивам«Emily in Paris»и «Selling Sunset», что означает стратегическое расширение в игровом секторе.