• أضافت Netflix أكثر من 8 ملايين مشترك في الربع الثاني، مدفوعة بحملتها ضد مشاركة كلمات المرور وشعبية البرامج الناجحة.
  • تحتفظ Netflix بموقف متحفظ بشأن إمكانات إيرادات الإعلانات، متوقعة أنها لن تصبح محركًا رئيسيًا للإيرادات حتى عام 2026 على الأقل.

رأينا
في مواجهة الطلب المتزايد على استهلاك المحتوى من قبل المشاهدين العالميين والمنافسة الشرسة في السوق، لم تواصل Netflix فقط جهودها في ابتكار المحتوى، بل استكشفت أيضًا بشكل نشط نموذج أعمالها وعدلته. إن أدائها في الربع الثاني، وخاصة النمو الكبير في عدد المشتركين، قد ولد بلا شك ردود فعل إيجابية في السوق للشركة. ومع ذلك، فإن الموقف الحذر للشركة تجاه نمو أعمال الإعلانات يعكس أيضًا أنها، بينما تسعى إلى تنويع الإيرادات، تحتاج Netflix إلى إيجاد توازن بين تجربة المستخدم والفوائد التجارية.
–Elodie Qian، مراسلة BTW

ما حدث

أعلنت Netflix يوم الخميس عن قفزة كبيرة في قاعدة مشتركيها، حيث أضافت أكثر من 8 ملايين مشترك جديد في الربع الثاني. وُعزيت هذه الزيادة إلى حد كبير إلى حملتها ضد مشاركة كلمات المرور وشعبية برامج مثل "Bridgerton" و"Baby Reindeer" و"The Roast of Tom Brady". تجاوزت الزيادة توقعات المحللين البالغة 5 ملايين مشترك جديد، ومع ذلك، حذرت Netflix من أن النمو في الربع الثالث قد لا يعادل التأثير الأولي للحملة ضد مشاركة كلمات المرور التي بدأت في عام 2023.

كما قالت Netflix إن نائب رئيس المبيعات لديها،Peter Naylor، قرر الانفصال عن الشركة. كشف رسالة الشركة إلى المستثمرين عن نهج متحفظ تجاه الإعلانات، وأكدت أنها لا تتوقع أن تكون الإعلانات محركًا رئيسيًا لنمو الإيرادات حتى عام 2026 على الأقل.

انخفضت أسهم Netflix بنسبة 2% في تداولات ما بعد الإغلاق لتصل إلى 630.06 دولارًا. وأعلنت الشركة عن أرباح مخففة للسهم بلغت 4.88 دولارًا، أعلى قليلاً من توقعات الإجماع البالغة 4.74 دولارًا، بينما بلغت الإيرادات الفصلية 9.56 مليار دولار، بما يتماشى مع التقديرات.

في نهاية يونيو، بلغ عدد مشتركي Netflix العالميين أكثر من 277 مليونًا، وهو دليل على هيمنة الشركة المستمرة في سوق البث المباشر. ومع ذلك، مع التشبع في الولايات المتحدة، أشارت Netflix إلى نيتها التوقف عن الإبلاغ بانتظام عن أعداد المشتركين الجدد اعتبارًا من العام المقبل.

اقرأ أيضًا:Netflix تبدأ في إلغاء باقاتها الأرخص بدون إعلانات

اقرأ أيضًا:Netflix تحقق ذروة المشتركين في الربع الرابع مع 'The Crown' و'The Killer' وحملة مشاركة الحسابات

لماذا هذا مهم

كان المستثمرون يراقبون عن كثب توسع مستوى Netflix مع الإعلانات، مدفوعًا بجهود الشركة للحد من مشاركة كلمات المرور، وزيادات أسعار المستويات بدون إعلانات، وحزم مبتكرة للمستهلكين مثل حزمة "StreamSaver" من Comcast، التي تجمع Netflix مع Peacock وApple TV+.

أعلنت Netflix عن نمو بنسبة 34% في عضوية مستواها مع الإعلانات مقارنة بالربع السابق، على الرغم من عدم الكشف عن تفاصيل حول عدد المشتركين. وقالت الشركة: "إن أعمالنا الإعلانية تنمو بشكل إيجابي وتصبح مساهمًا أكثر أهمية في أعمالنا. ومع ذلك، فإن بناء عمل تجاري من الصفر يستغرق وقتًا، ونظرًا للحجم الكبير لإيرادات اشتراكاتنا، لا نتوقع أن تكون الإعلانات محركًا رئيسيًا لنمو إيراداتنا في عام 2024 أو 2025".

وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع Netflix زيادة بنسبة 14% في الإيرادات للربع الثالث، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

في عامها الثالث من الدخول في ألعاب الفيديو، تخطط Netflix لإطلاق لعبة متعددة اللاعبين تستند إلى"Squid Game"في نهاية هذا العام، بالتزامن مع عرض الموسم الثاني من المسلسل الكوري البائس. كما ستطلق الشركة ألعابًا مرتبطة بـ"Emily in Paris"و"Selling Sunset"، مما يمثل توسعًا استراتيجيًا في قطاع ألعاب الفيديو.