- Netflix 第二季度新增超过 800 万订阅用户，这得益于打击密码共享以及热门节目的流行。
- Netflix 对广告收入潜力保持保守立场，预计至少要到 2026 年才会成为主要收入驱动力。
本报观点
面对全球观众对内容消费日益增长的需求以及激烈的市场竞争，Netflix 不仅在内容创新方面持续努力，还积极探索并调整其商业模式。其在第二季度的表现，尤其是订阅用户数量的显著增长，无疑为公司带来了积极的市场反应。然而，公司对广告业务增长的谨慎态度也反映出，在追求收入多元化的同时，Netflix 需要在用户体验和商业利益之间找到平衡。
——埃洛迪·钱，BTW 记者
发生了什么
Netflix 周四宣布其订阅用户基数大幅增长，第二季度新增超过 800 万新用户。这一增长主要归功于打击密码共享以及《布里奇顿》、《小驯鹿》和《汤姆·布雷迪吐槽大会》等节目的流行。这一增幅超过了分析师预期的 500 万新增用户，但 Netflix 警告称，第三季度的增长可能不及 2023 年开始打击密码共享的初始影响。
Netflix 还表示，其 sd 销售副总裁彼得·内勒决定离开公司。该公司在致投资者的信中透露了对广告业务的保守态度，称其预计至少到 2026 年广告都不会成为收入增长的主要驱动力。
Netflix 股价在盘后交易中下跌 2%，收于 630.06 美元。该公司报告稀释每股收益为 4.88 美元，略高于市场普遍预期的 4.74 美元，季度营收达到 95.6 亿美元，与预期一致。
截至 6 月底，Netflix 全球订阅用户数量超过 2.77 亿，这证明了该公司在流媒体市场持续占据主导地位。然而，由于美国市场趋于饱和，Netflix 已表示打算从明年起停止定期报告新增订阅用户数据。
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为何重要
投资者一直在密切关注 Netflix 广告支持层级的扩张，这一扩张得益于公司打击密码共享的举措、无广告层级的价格上调，以及创新的消费者捆绑套餐，例如康卡斯特的“StreamSaver”套餐，该套餐将 Netflix 与 Peacock 和 Apple TV+ 组合在一起。
Netflix 报告称，其广告层级会员数量较上一季度增长 34%，但未披露具体的订阅用户数量。公司表示：“我们的广告业务正良好发展，并正在成为我们业务中更有意义的贡献者。然而，从零开始建立一项业务需要时间——而且考虑到我们订阅收入的庞大规模——我们预计广告不会成为 2024 年或 2025 年收入增长的主要驱动力。”
展望未来，Netflix 预计第三季度营收将同比增长 14%。
在进军视频游戏领域的第三年，Netflix 计划在今年晚些时候推出基于《鱿鱼游戏》的多人游戏，恰逢这部反乌托邦韩剧第二季的首播。该公司还将发布与《艾米丽在巴黎》和《日落豪宅》相关的游戏，标志着向游戏领域的战略性扩张。