Netflix gewinnt im zweiten Quartal 8 Mio. Abonnenten hinzu, bleibt aber vorsichtig beim Werbewachstum

Netflix gewinnt 8 Mio. Abonnenten im Q2, bleibt aber bei Werbewachstum vorsichtig wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Beweise es mit Internetinfrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit in Verbindung bringen.

• Netflix gewann im zweiten Quartal mehr als 8 Millionen Abonnenten hinzu, angetrieben durch eine Offensive gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und die Beliebtheit erfolgreicher Sendungen.
• Netflix bleibt bei den Werbeeinnahmen zurückhaltend und prognostiziert, dass diese mindestens bis 2026 keine wesentliche Einnahmequelle darstellen werden.

UNSERE MEINUNG
Angesichts der wachsenden Nachfrage nach Content-Konsum durch globale Zuschauer und des intensiven Wettbewerbs auf dem Markt hat Netflix nicht nur seine Bemühungen um Content-Innovation fortgesetzt, sondern auch aktiv sein Geschäftsmodell erkundet und angepasst. Seine Leistung im zweiten Quartal, insbesondere das signifikante Abonnentenwachstum, hat zweifellos positive Marktreaktionen für das Unternehmen ausgelöst. Die vorsichtige Haltung des Unternehmens gegenüber dem Wachstum des Werbegeschäfts spiegelt jedoch auch wider, dass Netflix bei der Verfolgung der Einnahmediversifizierung ein Gleichgewicht zwischen Benutzererfahrung und Geschäftsvorteilen finden muss.
–Elodie Qian, BTW-Reporterin

Was geschah

Netflix gab am Donnerstag einen deutlichen Anstieg seiner Abonnentenzahl bekannt und gewann im zweiten Quartal mehr als 8 Millionen neue Abonnenten hinzu. Dieser Zuwachs wurde größtenteils auf eine Offensive gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und die Beliebtheit von Sendungen wie „Bridgerton“, „Baby Reindeer“ und „The Roast of Tom Brady“ zurückgeführt.

Der Anstieg übertraf die Analystenerwartungen von 5 Millionen neuen Abonnenten, jedoch warnte Netflix, dass das Wachstum im dritten Quartal möglicherweise nicht an die anfänglichen Auswirkungen der im Jahr 2023 gestarteten Offensive gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern heranreichen wird.

Netflix gab außerdem bekannt, dass sein Vizepräsident für Werbeverkauf, Peter Naylor, das Unternehmen verlassen wird. Der Brief des Unternehmens an die Investoren offenbarte eine konservative Haltung gegenüber Werbung und besagte, dass Werbung mindestens bis 2026 kein wesentlicher Treiber des Umsatzwachstums sein werde.

Die Netflix-Aktie fiel im nachbörslichen Handel um 2 % auf 630,06 US-Dollar. Das Unternehmen meldete einen verwässerten Gewinn pro Aktie von 4,88 US-Dollar, leicht über der Konsensprognose von 4,74 US-Dollar, bei einem Quartalsumsatz von 9,56 Milliarden US-Dollar, was den Schätzungen entspricht.

Ende Juni lag die Zahl der weltweiten Netflix-Abonnenten bei über 277 Millionen, ein Zeugnis für die anhaltende Dominanz des Unternehmens im Streaming-Markt. Angesichts der Sättigung in den USA hat Netflix jedoch angekündigt, ab nächstem Jahr keine regelmäßigen Neukundenzahlen mehr zu melden.

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Warum es wichtig ist

Investoren beobachten aufmerksam die Expansion des werbefinanzierten Angebots von Netflix, angetrieben durch die Bemühungen des Unternehmens, die gemeinsame Nutzung von Passwörtern einzudämmen, Preiserhöhungen für werbefreie Tarife und innovative Verbraucherpakete wie das „StreamSaver“-Paket von Comcast, das Netflix mit Peacock und Apple TV+ kombiniert.

Netflix meldete ein Wachstum von 34 % bei den Mitgliedschaften seines werbefinanzierten Angebots im Vergleich zum Vorquartal, Details zur Abonnentenzahl wurden jedoch nicht bekannt gegeben. Das Unternehmen erklärte: „Unser Werbegeschäft entwickelt sich positiv und wird zu einem bedeutenderen Beitrag für unser Geschäft. Allerdings braucht der Aufbau eines Geschäfts von Grund auf Zeit, und angesichts der beträchtlichen Höhe unserer Abonnementumsätze erwarten wir nicht, dass Werbung in den Jahren 2024 oder 2025 ein wesentlicher Treiber unseres Umsatzwachstums sein wird.“

Für die Zukunft erwartet Netflix einen Umsatzanstieg von 14 % im dritten Quartal im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

In seinem dritten Jahr im Bereich Videospiele plant Netflix, Ende dieses Jahres ein Multiplayer-Spiel basierend auf „Squid Game“ zu veröffentlichen, zeitgleich mit der Premiere der zweiten Staffel der dystopischen koreanischen Serie. Das Unternehmen wird auch Spiele zu „Emily in Paris“ und „Selling Sunset“ veröffentlichen, was eine strategische Expansion in den Videospielsektor darstellt.