テック企業がデジタル広告事業の成長を明らかに

「Tech companies reveal growth in digital ad businesses」は、公開証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用依存関係、または市場での可視性に関連しているため、BTW Media によってプロファイルされています。

• Meta、Alphabet、Snap は今週、第 1 四半期決算を発表し、アナリスト予想を上回る結果となり、広告成長の加速を示した。
• 企業は、金利上昇とインフレによりブランドが支出を削減した暗い 2022 年からの回復に苦戦していた。
• Citi のアナリストは金曜日のリサーチノートで、広告環境全体が「明らかに改善している」と記した。

Meta、Alphabet、Snap は今週、第 1 四半期決算を発表した。これら企業の収益成長はアナリスト予想を上回り、少なくとも 2 年ぶりの高水準に達した。各社の財務に影響を与えた主な要因は、それぞれの広告事業の成長である。

Meta について

水曜日に第 1 四半期の売上高が 27％増の 365 億ドルになったと発表したMeta——最初に決算を発表した企業として——は、一部の懸念を和らげた。これは Facebook の親会社にとって 2021 年以来の最高成長率である。

Bernstein のアナリストは決算発表後のノートで、「Meta は 2 年前の暗い時期を経験した際、立ち直るために何をすべきかを理解していた。Meta は基本を貫いたことを称賛されるべきだ」と述べた。

マクロ経済の逆風と、Apple による iOS のプライバシー変更（これによりソーシャルメディア企業が広告でユーザーをターゲティングすることが困難になった）が、その暗い時期を特徴づけた。2022 年、Meta の価値は 3 分の 2 下落し、大規模な人員削減につながった。

これに対し Meta は、Apple の障害にもかかわらずブランドに価値を提供できるよう、人工知能への大規模な投資により広告システムを刷新した。2023 年には株価がほぼ 3 倍になった。

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Alphabet について

Alphabetは木曜日に第 1 四半期の広告収入を発表し、前年比 13％増の 616.6 億ドルとなった。YouTube の広告収入は 21％増の 80.9 億ドルだった。会社全体の成長率は 15％で、これは 2022 年以来の水準だ。金曜日には株価が 10％上昇し、2015 年以来最大の上げ幅を記録した。

Alphabet の Ruth Porat 最高財務責任者（CFO）は、四半期ごとの投資家向け電話会議で、広告部門の成長に対する「大きな満足感」を表明した。

Snap について

同社が売上高 21％増の 11.9 億ドルを発表した後、過去 2 年間で最大の成長率となり、Snapの株価は金曜日に 28％上昇した。Snap の売上は、過去 6 四半期のいずれも減少するか、1 桁台の成長にとどまっていた。

投資家向け書簡で同社は、広告プラットフォームに対する強い需要を実感しており、改善された運用環境の恩恵を受けていると述べた。