شركات التقنية تكشف عن نمو في أعمال الإعلانات الرقمية

تتم متابعة شركات التقنية تكشف عن نمو أعمال الإعلانات الرقمية من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت أو الحوكمة أو التبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

• نشرت Meta وAlphabet وSnap نتائج الربع الأول هذا الأسبوع، متجاوزة تقديرات المحللين، مما يدل على تسارع نمو الإعلانات.
• كانت الشركات تكافح للتعافي بعد عام 2022 القاتم، عندما دفع ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم العلامات التجارية إلى خفض الإنفاق.
• كتب محللو Citi في مذكرة يوم الجمعة إن البيئة الإعلانية الشاملة "تتعزز بوضوح".

نشرت كل من Meta وAlphabet وSnap نتائجها المالية للربع الأول هذا الأسبوع. تجاوز نمو إيرادات هذه الشركات توقعات المحللين ووصل إلى مستويات لم نشهدها منذ عامين على الأقل. العامل الرئيسي الذي أثر على ماليتها هو نمو أنشطتها الإعلانية.

حول Meta

بعد الإعلان عن زيادة بنسبة 27% في إيرادات الربع الأول إلى 36.5 مليار دولار يوم الأربعاء،Meta- أول شركة تنشر نتائجها - هدأت بعض المخاوف. وهو أعلى معدل نمو للشركة الأم لـ Facebook منذ عام 2021.

قال محللو Bernstein في مذكرة بعد نشر النتائج "عندما كانت Meta تمر بأيامها المظلمة قبل عامين، كانت الشركة تعرف ما يجب فعله للعودة إلى المسار الصحيح. تستحق Meta الثناء على الدفاع عن الأساسيات."

تميزت هذه الفترة المظلمة بالصعوبات الاقتصادية الكلية، بالإضافة إلى تغيير الخصوصية في iOS من Apple، مما جعل من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف المستخدمين بالإعلانات. في عام 2022، انخفضت قيمة Meta بمقدار الثلثين، مما أدى إلى تخفيضات كبيرة في القوى العاملة.

رداً على ذلك، أعادت Meta تصميم نظامها الإعلاني باستثمارات كبيرة في الذكاء الاصطناعي لتمكينها من تقديم قيمة للعلامات التجارية على الرغم من عقبات Apple. في عام 2023، تضاعف السهم ثلاث مرات تقريبًا.

اقرأ أيضًا:ما هي حوكمة الإنترنت؟

اقرأ أيضًا:أهم أخبار التكنولوجيا اليوم: 26 أبريل 2024

حول Alphabet

نشرتAlphabetيوم الخميس أرقام إيراداتها الإعلانية للربع الأول، بزيادة 13% عن العام السابق، لتصل إلى 61.66 مليار دولار. زادت إيرادات إعلانات YouTube بنسبة 21% إلى 8.09 مليار دولار. بلغ معدل النمو الإجمالي للشركة 15%، وهو مستوى شوهد آخر مرة في عام 2022. يوم الجمعة، شهد السهم أقوى ارتفاع له منذ عام 2015، مرتفعًا بنسبة 10%.

أعربت روت بورات، المديرة المالية لـ Alphabet، عن "رضا كبير" للشركة عن نمو أقسامها الإعلانية خلال المكالمة الهاتفية الربعية مع المستثمرين.

حول Snap

بعد إعلان الشركة عن زيادة بنسبة 21% في الإيرادات إلى 1.19 مليار دولار، وهي أقوى نمو في العامين الماضيين، ارتفع سهمSnapبنسبة 28% يوم الجمعة. كانت مبيعات Snap إما انخفضت أو شهدت نموًا رقمًا واحدًا في كل من الأرباع الستة الماضية.

وقالت الشركة في خطابها للمستثمرين إنها تشهد طلبًا قويًا على منصتها الإعلانية وتجني ثمار تحسن البيئة التشغيلية.