• Meta, Alphabet и Snap на этой неделе опубликовали отчётность за первый квартал, которая превзошла ожидания аналитиков и показала ускорение роста рекламной выручки.
  • Компании с трудом восстанавливались после мрачного 2022 года, когда повышение процентных ставок и инфляция вынудили бренды сокращать расходы.
  • Аналитики Citi в пятничной записке отметили, что ситуация на рекламном рынке в целом «явно укрепляется».

Meta, Alphabet и Snap на этой неделе опубликовали финансовые результаты за первый квартал. Рост выручки этих компаний превысил прогнозы аналитиков и достиг уровней, не наблюдавшихся как минимум два года. Основным фактором, повлиявшим на их финансовые показатели, стал рост рекламных направлений.

Meta

После объявления в среду о росте выручки на 27% в первом квартале — до 36,5 млрд долларов, —Meta, первой из компаний опубликовавшая отчётность, развеяла часть опасений. Это самый высокий темп роста для материнской компании Facebook с 2021 года.

Аналитики Bernstein в записке по итогам отчётности отметили: «Когда два года назад Meta переживала трудные времена, компания знала, что нужно сделать, чтобы вернуться на верный путь. Meta заслуживает похвалы за то, что отстаивала главное».

Тот мрачный период был отмечен макроэкономическими трудностями, а также изменением политики конфиденциальности iOS от Apple, из-за которого социальным сетям стало сложнее показывать пользователям таргетированную рекламу. В 2022 году капитализация Meta упала на две трети, что привело к масштабным сокращениям штата.

В ответ Meta перестроила свою рекламную систему, вложив значительные средства в искусственный интеллект, чтобы продолжать приносить пользу брендам, несмотря на ограничения Apple. В 2023 году акции компании выросли почти втрое.

Читайте также:Что такое управление интернетом?

Читайте также:Главные технологические новости дня: 26 апреля 2024 года

Alphabet

Alphabetв четверг опубликовала данные о рекламной выручке за первый квартал: рост на 13% год к году, до 61,66 млрд долларов. Рекламная выручка YouTube выросла на 21% — до 8,09 млрд долларов. Общий темп роста компании составил 15% — последний раз такие показатели наблюдались в 2022 году. В пятницу акции компании показали лучший рост с 2015 года, подорожав на 10%.

Финансовый директор Alphabet Ruth Porat в ходе квартальной конференции с инвесторами заявила, что компания «очень довольна» ростом своих рекламных подразделений.

Snap

После того как компания объявила о росте выручки на 21% — до 1,19 млрд долларов, самом сильном за последние два года, акцииSnapв пятницу подскочили на 28%. За предыдущие шесть кварталов продажи Snap либо снижались, либо росли однозначными темпами.

В письме инвесторам компания сообщила, что видит высокий спрос на свою рекламную платформу и пожинает плоды улучшения операционной обстановки.