• Meta, Alphabet e Snap publicaram esta semana resultados do primeiro trimestre que superaram as estimativas dos analistas, mostrando uma aceleração do crescimento publicitário.
  • As empresas tinham dificuldade em se recuperar após um sombrio 2022, quando o aumento das taxas de juros e a inflação levaram as marcas a reduzirem seus gastos.
  • Os analistas do Citi escreveram em uma nota na sexta-feira que o ambiente publicitário global "está claramente se fortalecendo".

Meta, Alphabet e Snap publicaram seus resultados financeiros do primeiro trimestre esta semana. O crescimento das receitas dessas empresas superou as projeções dos analistas e atingiu níveis nunca vistos em pelo menos dois anos. O principal fator que influenciou suas finanças foi o crescimento de seus respectivos negócios de publicidade.

Sobre a Meta

Após anunciar um aumento de 27% em sua receita no primeiro trimestre, para 36,5 bilhões de dólares, na quarta-feira, aMeta— a primeira empresa a publicar seus resultados — amenizou algumas preocupações. Esta é a maior taxa de crescimento para a empresa-mãe do Facebook desde 2021.

Os analistas da Bernstein disseram em uma nota após a divulgação dos resultados que "quando a Meta atravessava seus dias sombrios há dois anos, a empresa sabia o que precisava fazer para se recolocar nos trilhos. A Meta merece ser elogiada por ter defendido o essencial."

As dificuldades macroeconômicas, bem como a mudança de privacidade do iOS pela Apple, que tornou mais difícil para as empresas de mídias sociais segmentarem usuários com anúncios, caracterizaram esse período sombrio. Em 2022, o valor da Meta caiu dois terços, levando a uma forte redução de pessoal.

Em resposta, a Meta repensou seu sistema publicitário com investimentos significativos em inteligência artificial para permitir que oferecesse valor às marcas apesar dos obstáculos da Apple. Em 2023, a ação quase triplicou.

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Sobre a Alphabet

AAlphabetpublicou na quinta-feira seus números de receita publicitária do primeiro trimestre, mostrando um aumento de 13% em relação ao ano anterior, para 61,66 bilhões de dólares. As receitas publicitárias do YouTube cresceram 21%, para 8,09 bilhões de dólares. A taxa de crescimento geral da empresa foi de 15%, um nível visto pela última vez em 2022. Na sexta-feira, a ação teve seu maior rali desde 2015, subindo 10%.

Ruth Porat, diretora financeira da Alphabet, expressou a "grande satisfação" da empresa com o crescimento de suas divisões de publicidade durante a teleconferência trimestral com investidores.

Sobre a Snap

Após o anúncio pela empresa de um aumento de 21% em sua receita, para 1,19 bilhão de dólares, o maior crescimento em dois anos, a ação daSnapsubiu 28% na sexta-feira. As vendas da Snap diminuíram ou tiveram crescimento de um dígito em cada um dos seis trimestres anteriores.

Em sua carta aos investidores, a empresa afirmava que via uma forte demanda por sua plataforma de publicidade e que colhia os frutos de um ambiente operacional melhorado.