- 2025 年第 1 四半期、中国での Apple のスマートフォン出荷台数は 980 万台に減少し、前年同期比 9%減となった。
- Xiaomi は、中間価格帯の端末を対象とした政府補助金に支えられ、販売台数が 40%増加した。
何が起きたか：市場回復に乗る競合、出遅れる Apple
IDC の調査データによると、2025 年第 1 四半期の中国における Apple のスマートフォン出荷台数は前年同期比 9%減の 980 万台に落ち込んだ。これは主要ブランドの中で唯一の減少であり、中国市場では 7 四半期連続の減少となった。Apple の市場シェアは 13.7%に縮小し、前四半期の 17.4%から低下した。
一方、今四半期に中国でスマートフォン販売台数トップとなった Xiaomi は、出荷台数が 40%急増し、1,330 万台に達した。中国のスマートフォン市場全体は前年同期比 3.3%成長しており、これは Apple の苦戦が消費者の需要低迷よりも、価格設定とポジショニングに起因していることを示している。
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なぜ重要か
Apple の販売減少は、中国政府が対象を絞った補助金を通じて電子機器の個人消費を積極的に促進している時期に起きている。1 月に開始されたこの制度は、820 ドル未満の端末に対して 15%の還付を提供しており、Apple はプレミアム価格戦略により、この価格帯には実質的に参入していない。
IDC のアナリスト、Will Wong 氏は、この価格差が Apple に不利に働き、中間価格帯の Android 端末メーカーが予算を重視する購買層を惹きつける上で有利な立場にあると指摘した。その結果、コストパフォーマンスがブランドの名声よりも重視されるようになっている市場で、Apple はさらに地盤を失う可能性がある。