• Die Smartphone-Auslieferungen von Apple in China gingen im ersten Quartal auf 9,8 Millionen zurück, ein Rückgang von 9 % im Jahresvergleich.
  • Xiaomi verzeichnete einen Anstieg der Verkäufe um 40 %, gestützt durch staatliche Subventionen für Mittelklassegeräte.

Was passiert ist:Apple hinkt hinterher, während die Konkurrenz von der Markterholung profitiert

Die Smartphone-Auslieferungen von Apple in China gingen im ersten Quartal 2025 um 9 % im Jahresvergleich auf 9,8 Millionen Einheiten zurück, so Daten des Marktforschungsunternehmens IDC. Es ist die einzige große Marke, die einen Rückgang verzeichnete, und das siebte Quartal in Folge mit Rückgang im Land. Apples Marktanteil sank von 17,4 % im Vorquartal auf 13,7 %.

Im Gegensatz dazu verzeichnete Xiaomi, in diesem Quartal der größte Smartphone-Verkäufer in China, einen Sprung der Auslieferungen um 40 % auf 13,3 Millionen Einheiten. Insgesamt wuchs der chinesische Smartphone-Markt um 3,3 % im Jahresvergleich, was darauf hindeutet, dass Apples Schwierigkeiten eher mit Preis und Positionierung als mit schwacher Verbrauchernachfrage zusammenhängen.

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Warum das wichtig ist

Der Rückgang der Apple-Verkäufe erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die chinesische Regierung durch gezielte Subventionen aktiv die Konsumausgaben für Elektronik fördert. Diese im Januar gestartete Initiative bietet eine Rückerstattung von 15 % auf Geräte mit einem Preis unter 820 Dollar, einem Segment, an dem Apple aufgrund seiner Premium-Preisstrategie kaum teilnimmt.

IDC-Analyst Will Wong merkte an, dass diese Preislücke Apple benachteiligt habe, da mittelständische Android-Hersteller besser positioniert seien, um preisbewusste Käufer anzuziehen. Folglich riskiert Apple, weiter an Boden zu verlieren, in einem Markt, in dem das Preis-Leistungs-Verhältnis zunehmend über Markenprestige gestellt wird.