• Поставки смартфонов Apple в Китае в I квартале упали до 9,8 млн единиц — на 9 % в годовом исчислении.
  • Продажи Xiaomi выросли на 40 % благодаря государственным субсидиям на устройства среднего ценового сегмента.

Что произошло:Apple отстаёт, пока конкуренты пользуются восстановлением рынка

По данным аналитической компании IDC, поставки смартфонов Apple в Китае в первом квартале 2025 года сократились на 9 % в годовом исчислении — до 9,8 млн единиц. Это единственный крупный бренд, показавший снижение, и уже седьмой квартал подряд падения в стране. Доля рынка Apple уменьшилась до 13,7 % с 17,4 % в предыдущем квартале.

Напротив, Xiaomi, крупнейший продавец смартфонов в Китае в этом квартале, нарастила поставки на 40 % — до 13,3 млн единиц. В целом китайский рынок смартфонов вырос на 3,3 % в годовом исчислении, что говорит о том, что трудности Apple связаны скорее с ценами и позиционированием, чем со слабым потребительским спросом.

Читайте также:Trump призывает Apple перенести производство iPhone в США.
Читайте также:Суд заблокировал попытку Великобритании скрыть дело о шифровании Apple.

Почему это важно

Снижение продаж Apple происходит на фоне активного стимулирования китайским правительством потребительских расходов на электронику через адресные субсидии. Запущенная в январе программа предусматривает возврат 15 % на устройства дешевле 820 долларов — сегмент, в котором Apple практически не участвует из-за премиальной ценовой стратегии.

Аналитик IDC Will Wong отметил, что ценовой разрыв поставил Apple в невыгодное положение: производители Android-устройств среднего сегмента лучше привлекают экономных покупателей. В результате Apple рискует потерять ещё больше позиций на рынке, где всё больше ценят соотношение цены и качества, а не престиж бренда.