Apple recua na China enquanto marcas locais avançam

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• As entregas de smartphones da Apple na China no 1º trimestre caíram para 9,8 milhões, uma queda de 9% em relação ao ano anterior.
• A Xiaomi teve um aumento de 40% em suas vendas, impulsionada pelos subsídios governamentais voltados para dispositivos de médio porte.

O que aconteceu:Apple fica para trás enquanto concorrentes surfam na recuperação do mercado

As entregas de smartphones da Apple na China caíram 9% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2025, para 9,8 milhões de unidades, segundo dados da consultoria IDC. É a única grande marca a registrar queda, e seu sétimo trimestre consecutivo de declínio no país. A participação de mercado da Apple caiu para 13,7%, ante 17,4% no trimestre anterior.

Por outro lado, a Xiaomi, a maior vendedora de smartphones na China neste trimestre, viu suas entregas dispararem 40%, para 13,3 milhões de unidades. No geral, o mercado chinês de smartphones cresceu 3,3% em relação ao ano anterior, indicando que as dificuldades da Apple estão mais relacionadas a seus preços e posicionamento do que à fraca demanda dos consumidores.

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Por que isso é importante

A queda nas vendas da Apple ocorre em um momento em que o governo chinês está incentivando ativamente os gastos dos consumidores com eletrônicos por meio de subsídios direcionados. Lançada em janeiro, a iniciativa oferece um reembolso de 15% em dispositivos com preço inferior a US$ 820, um segmento do qual a Apple não participa realmente devido à sua estratégia de preços premium.

O analista da IDC, Will Wong, observou que esse desalinhamento de preços prejudicou a Apple, com os fabricantes Android de médio porte mais bem posicionados para atrair compradores preocupados com o orçamento. Consequentemente, a Apple corre o risco de perder ainda mais terreno em um mercado onde a relação custo-benefício é cada vez mais valorizada em relação ao prestígio da marca.