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TikTok teste l'intégration de liens Google Search dans certaines requêtes. La plateforme multiplie les efforts pour enrichir l'expérience utilisateur via des partenariats avec des applications tierces, le dernier en date étant celui avec Wikipédia.
TikTok facilite l'accès à la recherche web
Des utilisateurs de TikTok ont signalé voir apparaître des résultats de Google Search directement dans l'application TikTok. Cela laisse entrevoir une possible collaboration entre les deux géants de la technologie.
Lors d'une recherche sur TikTok, les utilisateurs ont vu un lien permettant d'effectuer une recherche Google pour la même requête. Cette intégration permet de passer de TikTok au web plus large. Cependant, TikTok a explicitement déclaré qu'il ne cautionnait pas les résultats de recherche Google et n'en assumait pas la responsabilité.
Des tests sur certains marchés
Alors que Google est resté silencieux sur cette collaboration, TikTok a confirmé tester actuellement cette fonctionnalité sur certains marchés.
L'exploration de TikTok dans la recherche ne s'arrête pas là. Ces derniers mois, la plateforme a discrètement introduit des extraits de Wikipédia, une fonctionnalité permettant d'accéder à des liens directs vers l'encyclopédie en ligne. Ces extraits ne sont pas encore disponibles partout, mais apparaissent pour certains lieux, entreprises et personnalités. Zachary Kizer, porte-parole de TikTok, a confirmé que cette fonctionnalité était en place depuis quelques mois.
Un timing intéressant
Le timing ne pourrait pas être plus intéressant: cette évolution intervient dans le contexte d'une procédure antitrust en cours contre Google. Google est accusé de maintenir sa domination sur la recherche grâce à des accords lucratifs avec des entreprises comme Apple, garantissant que Google reste le moteur de recherche par défaut sur divers produits. Parallèlement, TikTok fait l'objet d'une surveillance réglementaire croissante, la Commission européenne ayant inscrit l'entreprise parmi les « contrôleurs d'accès » soumis à de nouvelles règles en vertu du Règlement sur les marchés numériques (Digital Markets Act).
À la rencontre de la Génération Z
L'intégration de Google Search par TikTok pourrait potentiellement affecter les revenus publicitaires de Google, car TikTok devient la méthode de recherche par défaut pour certaines catégories d'utilisateurs, en particulier la Génération Z.
Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a précédemment souligné l'évolution du comportement de recherche des jeunes utilisateurs et la nécessité d'une adaptabilité sur le marché de la recherche.
Les implications de cette collaboration sur la procédure antitrust en cours de Google demeurent incertaines, mais cela montre que même les géants de la technologie doivent s'adapter aux attentes changeantes des utilisateurs.