La Fashion Week de Paris a adopté des kiosques AR qui offrent aux visiteurs une version numérique du look.
En plus d'assister aux défilés et présentations physiques de la Fashion Week, les invités peuvent désormais découvrir la version numérique du look du créateur via le kiosque AR au showroom Sphere du Palais de Tokyo.
Essayer des vêtements en réalité augmentée sur des miroirs en pied
Le kiosque vert illuminé au néon est équipé de miroirs AR en pied. Grâce à un écran tactile intégré, les visiteurs peuvent choisir et essayer les créations d'une sélection de jeunes talents, dont Chet Lo, le lauréat du prix de mode Andam Louis Nouchi, Gabriel Harri (le créateur attitré du musicien Sam Smith) et Celine Kwan (qui réalise des tenues sur mesure pour Lizzo).
Après avoir pris une photo, les visiteurs peuvent l'agrémenter d'autocollants virtuels, puis la télécharger sur leur smartphone via un code QR ou l'imprimer. C'est presque comme dans un photomaton. Ils peuvent également acheter des vêtements numériques via la marketplace DressX.
Une activité culturelle également
L'événement est le fruit d'une collaboration entre la plateforme de curation de mode Fabrix, basée à Hong Kong, et DressX, et c'est une idée originale de Shin Wong, la fondatrice de Fabrix.
« C'est très Hong Kong, explique-t-elle. L'idée du kiosque est née des kiosques japonais à selfies avec autocollants, qui font partie intégrante de la culture asiatique au sens large. Ils ont des centaines de thèmes différents et sont très sophistiqués; les adolescents peuvent y aller avec leurs amis pour prendre des selfies, les publier sur les réseaux sociaux ou les imprimer sous forme d'autocollants. »
Elle considère cette activité comme une « activité culturelle » et souligne l'importance d'envisager la mode dans un paysage culturel plus large.
FabriX est la première initiative de mode numérique de Hong Kong, organisée par PMQ. Le programme pilote a été créé pour former et préparer les jeunes créateurs de mode de Hong Kong à l'avenir. C'est une réponse proactive à la nouvelle réalité engendrée par la mode numérique, le métavers et les places de marché NFT.
Une meilleure collaboration entre les créatifs
Au-delà de mettre en avant de nouveaux talents, FabriX offre aux entités l'opportunité de collaborer avec une communauté d'experts du numérique et de la technique, le nouvel écosystème qui donne vie à la mode numérique. Cette fertilisation croisée des idées, des connaissances et des compétences est essentielle pour faire de Hong Kong une capitale florissante de la mode numérique, avec une plateforme de vente au détail numérique – DRESSX.
« Je considère toujours le travail physique comme très important, et je ne pense pas qu'il puisse être remplacé ou supprimé, a-t-elle déclaré. Cependant, je pense que l'utilisation de la technologie numérique comme outil pour améliorer leur narration peut aider à générer des ventes. »
Pour les créateurs émergents en particulier, elle estime que les données fournies par de telles campagnes AR peuvent également les aider à comprendre quelles pièces sont les plus populaires, leur permettant de prendre des décisions plus éclairées sur les couleurs et les quantités.
