パリ・ファッションウィークでは、来場者にルックのデジタル版を提供する AR キオスクが導入された。
ファッションウィークのショーやプレゼンテーションに加えて、来場者はパレ・ド・トーキョーの「Sphere」ショールームにある AR キオスクを通じて、デザイナーズルックのデジタル版を体験できるようになった。
AR を活用した等身大ミラーで服を試着
ネオンで照らされた緑色のキオスクには、等身大の AR ミラーが備え付けられている。内蔵されたタッチスクリーンを使って、来場者は若手デザイナーの中から選ばれた作品を選び、試着することができる。その中には、アンダム・ファッションアワード受賞者の Louis Nouchi や、Chet Lo、ミュージシャンの Sam Smith の専属デザイナーである Gabriel Harri、Lizzo のカスタム衣装を手掛ける Celine Kwan が含まれる。
写真を撮った後、来場者はバーチャルステッカーで飾り付け、QR コードでスマートフォンにダウンロードするか印刷することができる。まるでプリクラのようだ。また、DressX のマーケットプレイスでデジタル衣装を購入することもできる。
文化的なアクティビティとしても
このイベントは、香港を拠点とするファッションキュレーションプラットフォーム Fabrix と DressX のコラボレーションによるもので、Fabrix の創設者 Shin Wong の発案による。
「これはとても香港的です」と彼女は説明する。「キオスクのアイデアは、アジアの文化に不可欠な日本のシール付きセルフィーキオスクから生まれました。それらは何百ものテーマがあり非常に洗練されており、ティーンエイジャーは友達と一緒にセルフィーを撮ったり、ソーシャルメディアに投稿したり、ステッカーとして印刷したりできます」
彼女はこの活動を「文化的なアクティビティ」と捉え、ファッションをより広い文化的景観の中で捉えることの重要性を強調している。
FabriX は、PMQ が主催する香港初のデジタルファッションイニシアティブです。このパイロットプログラムは、香港の若手ファッションデザイナーを未来に向けて育成・準備するために設立されました。これは、デジタルファッション、メタバース、NFT マーケットプレイスが生み出す新たな現実への積極的な対応です。
クリエイティブ間の協力強化
新しい才能を紹介するだけでなく、FabriX は、デジタルファッションを実現する新しいエコシステムである、デジタルおよびテクニカル専門家のコミュニティと協力する機会を提供します。アイデア、知識、スキルのこの相互交流は、香港をデジタルファッションの繁栄する中心地にするために不可欠であり、デジタル小売プラットフォームである DRESSX を備えています。
「私は物理的な作品を常に非常に重要だと考えており、それが置き換えられたり取り除かれたりすることはないと思います」と彼女は述べた。「しかし、デジタル技術をストーリーテリングを強化するためのツールとして使用することで、販売促進に役立てることができると考えています」
特に新進デザイナーにとって、このような AR キャンペーンから得られるデータは、どのアイテムが最も人気があるかを理解するのに役立ち、色や数量に関するより情報に基づいた決定を下すことができると彼女は考えている。