New buyback plan fails to calm Pinterest investors

• Pinterest a déçu les investisseurs avec ses prévisions de revenus pour le quatrième trimestre, ses perspectives ne répondant pas aux attentes d'un coup de pouce pendant les fêtes de fin d'année.
• Malgré le lancement de nouveaux outils d'IA avec la suite Performance+, Pinterest fait face à une concurrence acharnée de plateformes plus grandes comme Meta et peine avec des dépenses publicitaires plus faibles dans certains secteurs.

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Que s'est-il passé

Les prévisions de revenus de Pinterest pour le quatrième trimestre n'ont pas répondu aux attentes des investisseurs, entraînant une chute de 11 % de son action. Malgré une forte croissance publicitaire de grandes entreprises comme Google, Meta et Snap, les perspectives de Pinterest pour les fêtes n'ont pas impressionné, avec une prévision de 1,13 à 1,15 milliard de dollars — correspondant tout juste aux prédictions des analystes, mais sans véritable coup de pouce des fêtes. La directrice financière Julia Donnelly a noté que sa nouvelle suite Performance+, lancée en octobre, en est encore à ses débuts, ce qui limite son impact pendant les fêtes. Pinterest constate également des dépenses publicitaires plus faibles dans le secteur de l'alimentation et des boissons. La société a annoncé un programme de rachat d'actions de 2 milliards de dollars, remplaçant un plan antérieur dont 500 millions n'avaient pas été dépensés. Pinterest est confronté à une concurrence féroce des plateformes appartenant à Meta comme Facebook et Instagram, qui dominent le marché publicitaire grâce à leurs bases d'utilisateurs plus larges, ce qui représente un défi permanent pour la plus petite plateforme.

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Pourquoi c'est important

Cette histoire met en lumière les difficultés de Pinterest à tirer parti de la saison des achats de fêtes, ses prévisions de revenus du quatrième trimestre ayant déçu les investisseurs. Alors que Google, Meta et Snap ont affiché une forte croissance publicitaire, les prévisions modestes de Pinterest ont entraîné une chute de 11 % de son action.

Alors que les annonceurs se tournent vers des plateformes plus grandes comme Facebook et Instagram, Pinterest doit se battre pour des parts de marché. Sa nouvelle suite Performance+ basée sur l'IA en est à ses débuts, et avec des revenus publicitaires du secteur alimentaire et des boissons à la traîne, l'entreprise est confrontée à des défis de taille. Les dépenses croissantes liées aux investissements dans l'IA ajoutent de la pression, ce qui rend cette histoire pertinente pour les investisseurs et les spécialistes du marketing qui suivent les tendances de la publicité numérique et la concurrence pour les budgets publicitaires. Voir aussi: Ziggo Group nomme ses dirigeants avant l'introduction en Bourse à Amsterdam en 2027.