• Pinterestразочаровал инвесторов прогнозом выручки на четвёртый квартал: ожидания праздничного роста не оправдались.
  • Несмотря на запуск новых ИИ-инструментов в составе Performance+, Pinterest сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны более крупных платформ, таких как Meta, и испытывает трудности из-за снижения рекламных расходов в ряде секторов.

______________

Что произошло

Прогноз выручки Pinterest на четвёртый квартал не оправдал ожиданий инвесторов, и акции компании упали на 11%. Несмотря на сильный рост рекламной выручки у таких гигантов, как Google, Meta и Snap, праздничный прогноз Pinterest не впечатлил: ожидается 1,13–1,15 млрд долларов — лишь на уровне прогнозов аналитиков, без заметного праздничного импульса. Финансовый директорДжулия Доннеллиотметила, что новый набор Performance+, запущенный в октябре, находится на ранней стадии, что ограничивает его влияние в праздничный сезон. Кроме того, Pinterest фиксирует снижение рекламных расходов в секторе продуктов питания и напитков. Компания объявила программу обратного выкупа акций на 2 млрд долларов, заменив предыдущий план, из которого 500 млн долларов остались неизрасходованными. Pinterest сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны принадлежащих Meta платформ, таких как Facebook и Instagram, которые доминируют на рекламном рынке благодаря более широкой пользовательской базе, — это постоянный вызов для меньшей платформы.

Читайте также:Акции Pinterest падают, несмотря на рост выручки в третьем квартале

Читайте также:Pinterest спотыкается на слабом праздничном прогнозе и отстаёт от крупных конкурентов

Почему это важно

Эта история показывает, как Pinterest не удаётся использовать праздничный покупательский сезон: прогноз выручки на четвёртый квартал разочаровал инвесторов. В то время как Google,Metaи Snap показали сильный рост рекламы, скромные ожидания Pinterest привели к падению акций на 11%.

По мере того как рекламодатели переходят на более крупные платформы, такие как Facebook и Instagram, Pinterest вынужден бороться за долю рынка. Его новый ИИ-набор Performance+ находится на ранней стадии, а рекламная выручка в секторе продуктов питания и напитков отстаёт, поэтому компания сталкивается с серьёзными трудностями. Растущие расходы на инвестиции в ИИ усиливают давление, что делает эту историю актуальной для инвесторов и маркетологов, следящих за тенденциями цифровой рекламы и конкуренцией за рекламные бюджеты.