• Apple a présenté ses excuses après qu'une publicité destinée à mettre en valeur son tout nouvel iPad Pro a suscité de vives critiques au sein de la communauté créative.
  • Dans une déclaration fournie à Ad Age, Tor Myhren, vice-président marketing d'Apple, a déclaré que l'entreprise avait « manqué la cible ».
  • « Notre objectif est de toujours célébrer la multitude de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées via l'iPad. Nous avons manqué la cible avec cette vidéo, et nous en sommes désolés. »

Apple a présenté l'iPad Pro équipé de la puce M4, que l'entreprise a décrit comme son produit le plus fin jamais conçu. Pour vanter toutes les possibilités créatives de l'iPad, elle a diffuséune publicité « Crush! »montrant un piano, un tourne-disque, de la peinture et d'autres œuvres s'aplatissant sous la pression d'une presse hydraulique. À la fin, il ne reste qu'une chose: un iPad Pro. Cette publicité a provoqué beaucoup de mécontentement.

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La publicité a irrité certains créatifs

La publicité a irrité certains créatifs. Hugh Grantl'a qualifiéede « destruction de l'expérience humaine », tandis que la réalisatrice deThe Handmaid's Tale, Reed Morano,a conseillé au PDG d'Apple, Tim Cook, de « lire la salle » dans un message sur X. Apple n'a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire deThe Verge.

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Apple présente ses excuses

Apple présente ses excuses suite aux réactions négatives suscitées par la publicité de l'iPad Pro, reconnaissant avoir manqué la cible dans la célébration de la créativité. Tor Myhren, vice-président marketing d'Apple, déclare: « La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui autonomisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la multitude de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées via l'iPad. Nous avons manqué la cible avec cette vidéo, et nous en sommes désolés. »