Apple pede desculpas pelo anúncio do iPad ‘Crush’ que ‘errou o alvo’

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• A Apple pediu desculpas depois que um anúncio destinado a destacar seu novo iPad Pro gerou fortes críticas da comunidade criativa.
• Em uma declaração fornecida ao Ad Age, Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, disse que a empresa “errou o alvo”.
• “Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e pedimos desculpas.”

A Apple apresentou o iPad Pro equipado com o chip M4, que a empresa descreveu como seu produto mais fino já concebido. Para exaltar todas as possibilidades criativas do iPad, ela veiculouum anúncio “Crush!”mostrando um piano, um toca-discos, tinta e outras obras sendo achatadas sob a pressão de uma prensa hidráulica. No final, resta apenas uma coisa: um iPad Pro. Este anúncio gerou muita insatisfação.

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O anúncio irritou alguns criativos

O anúncio irritou alguns criativos. Hugh Granto classificoucomo “destruição da experiência humana”, enquanto a diretora deThe Handmaid's Tale, Reed Morano,aconselhou o CEO da Apple, Tim Cook, a “ler a sala” em uma mensagem no X. A Apple não respondeu imediatamente ao pedido de comentário doThe Verge.

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Apple pede desculpas

A Apple pede desculpas pela reação negativa gerada pelo anúncio do iPad Pro, reconhecendo que errou o alvo ao celebrar a criatividade. Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, afirma: “A criatividade faz parte do nosso DNA na Apple, e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem os criativos em todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e pedimos desculpas.”