Actualité: Apple paie une amende russe de 13,7 millions de dollars, selon l'agence antitrust

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• En réponse à la crise entre la Russie et l'Ukraine, les États-Unis, l'Europe et leurs alliés ont imposé des sanctions, entraînant une riposte rapide de la Russie, qui a gelé les avoirs des entreprises occidentales.
• Malgré une lourde amende et des craintes de retrait, Apple a fini par payer, ce qui montre sa réticence à abandonner le lucratif marché russe.
• Les ventes de smartphones en Russie ont rebondi, la part de marché d'Apple passant de 1 % en 2022 à 9 % au premier semestre 2023.

Le géant américain de la technologie,Apple (AAPL.O), a réglé une amende russe de 1,2 milliard de roubles (13,65 millions de dollars), infligée par l'agence antitrust russe FAS. L'amende a été imposée pour des allégations d'abus de position dominante sur le marché des paiements intégrés aux applications, comme confirmé lundi.

Sanctions et représailles

Après lacrise entre la Russie et l'Ukraine, les États-Unis, l'Europe et les nations alliées ont rapidement imposé une série de sanctions. En représailles, la Russie a immédiatement riposté par des sanctions économiques contre de nombreuses entreprises occidentales, gelant leurs avoirs. Dans une décision historique en juillet 2022, Apple a été reconnu coupable de violation des lois antitrust, ce qui a conduit à une lourde amende de 1,2 milliard de roubles (13,65 millions de dollars) imposée le 17 janvier 2023. En réponse à la restriction imposée par le gouvernement américain sur la vente d'appareils électroniques de plus de 300 dollars en Russie, Apple a été confronté à un dilemme. Beaucoup pensaient qu'Apple, indifférent à la situation, pourrait se retirer complètement du marché russe, allant jusqu'à retirer les logiciels russes de son marché d'applications. Apple a cependant refusé de se conformer, ce qui a conduit à une impasse.

Le dilemme d'Apple et l'impact sur le marché

Plus d'un an plus tard, le 19 janvier 2024, Apple a effectué le paiement de l'amende, ce qui montre sa réticence à abandonner le lucratif marché russe. Pendant cette période, un nombre important d'appareils Apple, importés par divers canaux, ont inondé le marché russe. Les importations parallèles contournaient les taxes, rendant ces appareils encore plus abordables que d'habitude. Les fabricants ont largement profité de ce marché parallèle.

Les médias européens ont rapporté que certains fournisseurs européens avaient activé des produits dans d'autres pays avant qu'ils n'arrivent en Russie, ce qui permettait de les utiliser immédiatement à l'arrivée. Le seul inconvénient était une durée de vie potentiellement réduite. Plusieurs pays européens ont maintenu des frontières ouvertes avec la Russie, comme les États baltes, la Finlande et d'autres. Ils ont poursuivi d'importantes activités d'import-export, au mépris des tensions géopolitiques.

Malgré les sanctions américaines en cours et le conflit en Ukraine, les entreprises américaines et européennes sont progressivement revenues sur le marché russe.

Dynamique du marché et retour

Le marché russe, étant substantiel, s'est avéré indispensable pour Apple. Même si un million d'appareils Apple entraient sur le marché chaque année, cela représenterait tout de même un chiffre significatif. En 2021, Apple a vendu 3,6 millions d'unités en Russie, ce qui en fait le sixième marché mondial de l'entreprise. Selon des données publiques, au cours des huit premiers mois de 2023, les ventes de smartphones en Russie ont atteint 18,6 millions d'unités, soit une augmentation de 26 % par rapport à la même période en 2022, où les ventes avaient chuté en raison des sanctions occidentales.

La part de marché d'Apple au cours de la même période en 2022 n'était que de 1 %, probablement en raison de l'épuisement des stocks. Cependant, au premier semestre 2023, Apple avait conquis une part de marché de 9 % dans les ventes de smartphones en Russie. Alors que les États-Unis maintenaient leurs sanctions et que l'Ukraine restait en conflit, les entreprises américaines et européennes avaient déjà commencé à rétablir leur présence sur le marché russe.

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