Notícia: Apple paga multa de US$ 13,7 milhões na Rússia, diz agência antitruste

Notícia: Apple paga multa de US$ 13,7 milhões na Rússia, diz agência antitruste é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam a infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Em resposta à crise Rússia-Ucrânia, os EUA, a Europa e aliados impuseram sanções, levando a uma rápida retaliação da Rússia, e congelando ativos de empresas ocidentais.
• Apesar de uma multa pesada e receios de uma possível retirada, a Apple acabou pagando, indicando sua relutância em abandonar o lucrativo mercado russo.
• As vendas de smartphones na Rússia tiveram uma recuperação, com a participação de mercado da Apple aumentando de 1% em 2022 para 9% no primeiro semestre de 2023.

A gigante de tecnologia dos EUA,Apple (AAPL.O), pagou uma multa russa de 1,2 bilhão de rublos (US$ 13,65 milhões), aplicada pela agência antitruste FAS da Rússia. A multa foi imposta por alegações de uso indevido de sua posição dominante no mercado de pagamentos dentro de aplicativos, conforme confirmado na segunda-feira.

Sanções e retaliações

Após acrise Rússia-Ucrânia, os Estados Unidos, a Europa e nações aliadas impuseram rapidamente uma série de sanções. Em retaliação, a Rússia respondeu prontamente com sanções econômicas contra várias empresas ocidentais, congelando seus ativos. Em uma decisão histórica em julho de 2022, a Apple foi considerada culpada de violar leis antitruste, resultando em uma multa pesada de 1,2 bilhão de rublos (US$ 13,65 milhões) imposta em 17 de janeiro de 2023. Em resposta à restrição do governo dos EUA de vender dispositivos eletrônicos que excedessem $300 na Rússia, a Apple enfrentou um dilema. Muitos acreditavam que a Apple, indiferente à situação, poderia se retirar completamente do mercado russo, até mesmo removendo software russo de seu mercado de aplicativos. No entanto, a Apple se recusou a cumprir, levando a um impasse.

O dilema da Apple e o impacto no mercado

Mais de um ano depois, em 19 de janeiro de 2024, a Apple concluiu o pagamento da multa, indicando sua relutância em abrir mão do lucrativo mercado russo. Durante esse período, um número significativo de dispositivos Apple, importados por vários canais, inundou o mercado russo. As importações paralelas contornaram impostos, tornando esses dispositivos ainda mais acessíveis do que o normal. Os fabricantes lucraram substancialmente com esse mercado paralelo.

A mídia europeia relatou que alguns fornecedores europeus ativaram produtos em outros países antes de chegar à Rússia, permitindo que fossem usados imediatamente após a chegada. A única desvantagem era uma vida útil potencialmente reduzida. Vários países europeus mantiveram fronteiras abertas com a Rússia, como os estados bálticos, a Finlândia e outros. Eles continuaram com atividades substanciais de importação e exportação, desconsiderando as tensões geopolíticas. Apesar das sanções contínuas dos EUA e do conflito na Ucrânia, empresas americanas e europeias gradualmente retornaram ao mercado russo.

Dinâmica do mercado e reentrada

O mercado russo, sendo substancial, mostrou-se indispensável para a Apple. Mesmo que um milhão de dispositivos Apple entrassem no mercado anualmente, ainda representaria um número significativo. Em 2021, a Apple vendeu 3,6 milhões de unidades na Rússia, tornando-se o sexto maior mercado da empresa globalmente. De acordo com dados públicos, nos primeiros oito meses de 2023, as vendas de smartphones na Rússia atingiram 18,6 milhões de unidades, um aumento de 26% em relação ao mesmo período de 2022, quando as vendas despencaram devido às sanções ocidentais.

A participação de mercado da Apple no mesmo período de 2022 foi de apenas 1%, provavelmente devido ao estoque esgotado. No entanto, no primeiro semestre de 2023, a Apple conquistou uma participação de 9% nas vendas de smartphones na Rússia. Enquanto os Estados Unidos continuavam com suas sanções e a Ucrânia permanecia em conflito, empresas americanas e europeias já haviam começado a restabelecer sua presença no mercado russo.

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