• Die weltweiten Ausgaben für koreanische Kulturprodukte sollen sich bis 2030 verdoppeln, angetrieben durch ihre wachsende Beliebtheit in sozialen Medien.
  • Der gestiegene globale Konsum koreanischer Produkte unterstreicht die bedeutenden wirtschaftlichen Auswirkungen koreanischer Kulturexporte.

UNSERE ANALYSE
Der globale Markt für koreanische Kulturprodukte, bekannt als Hallyu, wird sich einer Studie von TikTok und Kantar zufolge bis 2030 voraussichtlich fast verdoppeln und 143 Milliarden Dollar erreichen. Dieser Anstieg wird durch die weltweit wachsende Nachfrage nach koreanischen Inhalten wie Dramen, Musik, Küche und Kosmetik angetrieben, die über soziale Medienplattformen wie TikTok stark beworben werden. Während TikTok sein Angebot an koreanischen Kulturinhalten weiter ausbaut, haben virale Marketingkampagnen dazu beigetragen, die Verkäufe bestimmter Produkte wie Buldak-Nudeln anzukurbeln. Dies deutet auch darauf hin, dass dieses Kulturphänomen eine zunehmend wichtigere wirtschaftliche Auswirkung hat.
–Heidi Luo, BTW-Journalistin

Was passiert ist

Die Ausgaben für koreanische Kulturprodukte sollen einer aktuellen Studie von TikTok und dem Analyseunternehmen Kantar zufolge von heute 76 Milliarden Dollar auf 143 Milliarden Dollar bis 2030 steigen. Dieses Wachstum wird durch die weltweit steigende Nachfrage nach Hallyu, der koreanischen Welle, angetrieben, die beliebte Kulturexporte wie koreanische Dramen, K-Pop-Musik, Küche und Kosmetik umfasst. Soziale Medienplattformen, insbesondere TikTok, haben die Beliebtheit dieser koreanischen Inhaltskategorien erheblich gesteigert und weltweit sowohl Interesse als auch Verkäufe angeregt.

TikTok, die wichtigste Plattform für K-Pop-Fans, hat ihren Fokus erweitert, um eine breitere Palette koreanischer Kulturinhalte abzudecken. Diese Expansion hat virale Marketingphänomene begünstigt, insbesondere für koreanische Lebensmittel und Schönheitsprodukte. Beispielsweise steigerte eine virale Kritik der Buldak-Nudeln durch die Künstlerin Cardi B die Verkäufe erheblich und ließ den Aktienwert des Unternehmens Samyang Foods deutlich steigen.

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Warum das wichtig ist

Das exponentielle Wachstum von Hallyu verdeutlicht die Wandlung der Wirtschaftslandschaft Südkoreas von traditionellen Industrieexporten zu Kulturexporten. Digitale Plattformen wie TikTok haben bei dieser Transformation eine entscheidende Rolle gespielt, indem sie die Entdeckung und den Konsum koreanischer Kulturprodukte weltweit erleichtert haben. Insbesondere wurden etwa 80 % der TikTok-Nutzer in den USA und inSüdostasienüber die Plattform an die koreanische Kultur herangeführt.

Dieses Engagement erweitert nicht nur den kulturellen Fußabdruck Koreas, sondern führt auch zu greifbaren wirtschaftlichen Vorteilen. Die Direktverkäufe koreanischer Produkte auf Plattformen wie TikTok Shop sind in die Höhe geschnellt, da Nutzer zunehmend koreanische Lebensmittel, Kosmetika und andere Produkte kaufen.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die derzeit robusten Ausgaben für koreanische Kulturprodukte weiter steigen, wobei die Prognosen deutliche Zuwächse in Bereichen wie Musik, Schönheitsprodukte und Küche zeigen. Der aktuelle Trend deutet auch darauf hin, dass der Einfluss von Hallyu auf der globalen Bühne weiter zunehmen wird, da es weiterhin die Konsumausgaben antreibt und die internationale Wirtschaftsstrategie Südkoreas prägt, so der Bericht.