• Мировые расходы на корейскую культурную продукцию, как ожидается, удвоятся к 2030 году благодаря их растущей популярности в социальных сетях.
  • Рост мирового потребления корейских товаров подчёркивает значительное экономическое влияние корейского культурного экспорта.

НАШЕ МНЕНИЕ
Мировой рынок корейской культурной продукции, известный как халлю (корейская волна), к 2030 году почти удвоится и достигнет 143 млрд долларов, согласно исследованию TikTok и Kantar. Рост подпитывается растущим мировым спросом на корейский контент — дорамы, музыку, кухню и косметику, — который активно продвигается через социальные платформы, такие как TikTok. По мере того как TikTok расширяет предложение корейского культурного контента, вирусные маркетинговые кампании помогли увеличить продажи некоторых товаров, например лапши Buldak. Это также говорит о том, что данный культурный феномен оказывает всё более значительное экономическое влияние.
— Хайди Ло, журналистка BTW

Что произошло

Расходы на корейскую культурную продукцию, как ожидается, вырастут с 76 млрд долларов сегодня до 143 млрд долларов к 2030 году, согласно недавнему исследованию TikTok и аналитической компании Kantar. Этот рост обусловлен растущим мировым спросом на халлю — корейскую волну, которая включает популярные культурные экспортные продукты, такие как корейские дорамы, K-pop, кухня и косметика. Социальные платформы, особенно TikTok, значительно повысили популярность этих категорий корейского контента, стимулируя интерес и продажи по всему миру.

TikTok, служащий главной платформой для любителей K-pop, расширил свою деятельность, включив более широкий спектр корейского культурного контента. Это расширение способствовало вирусным маркетинговым явлениям, особенно для корейских продуктов питания и косметики. Например, вирусный обзор лапши Buldak от артистки Cardi B значительно увеличил продажи и заметно поднял рыночную стоимость компании Samyang Foods.

Читайте также:Бренды и звёзды пострадали от кибератаки на TikTok

Читайте также:Техногиганты Южной Кореи сокращают штат после убытков

Почему это важно

Экспоненциальный рост халлю подчёркивает трансформацию экономического ландшафта Южной Кореи — переход от традиционного промышленного экспорта к культурному экспорту. Цифровые платформы, такие как TikTok, сыграли ключевую роль в этой трансформации, облегчив открытие и потребление корейских культурных продуктов во всём мире. В частности, около 80 % пользователей TikTok в США и Юго-Восточной Азии познакомились с корейской культурой через эту платформу.

Такое вовлечение не только расширяет культурное присутствие Кореи, но и приносит ощутимые экономические выгоды. Прямые продажи корейских товаров на таких платформах, как TikTok Shop, резко выросли: пользователи всё чаще покупают еду, косметику и другие корейские продукты.

Кроме того, ныне устойчивые расходы на корейскую культурную продукцию, как ожидается, продолжат расти: прогнозы показывают значительный рост в таких секторах, как музыка, косметика и кухня. Текущая тенденция также указывает на то, что влияние халлю на мировой арене будет продолжать расти, поскольку она продолжает стимулировать потребительские расходы и формировать международную экономическую стратегию Южной Кореи, говорится в отчёте.