• As despesas globais com produtos culturais coreanos devem dobrar até 2030, impulsionadas pela popularidade crescente nas redes sociais.
  • O aumento do consumo global de produtos coreanos destaca o impacto econômico significativo das exportações culturais coreanas.

NOSSA OPINIÃO
O mercado global de produtos culturais coreanos, conhecido como Hallyu, deve quase dobrar até 2030 para atingir US$ 143 bilhões, de acordo com um estudo da TikTok e Kantar. Esse aumento é alimentado pela crescente demanda global por conteúdo coreano, incluindo dramas, música, culinária e cosméticos, que é amplamente promovido através de plataformas de redes sociais como o TikTok. À medida que o TikTok continua expandindo sua oferta de conteúdo cultural coreano, campanhas de marketing viral têm ajudado a impulsionar as vendas de certos produtos, como o macarrão Buldak. Isso também sugere que esse fenômeno cultural tem um impacto econômico cada vez maior.
–Heidi Luo, jornalista da BTW

O que aconteceu

As despesas com produtos culturais coreanos devem passar de US$ 76 bilhões hoje para US$ 143 bilhões até 2030, de acordo com um estudo recente da TikTok e da empresa de análise Kantar. Esse crescimento é impulsionado pela crescente demanda global por Hallyu, a onda coreana, que incluiexportações culturais populares, como dramas coreanos, música K-pop, culinária e cosméticos. As plataformas de redes sociais, especialmente o TikTok, aumentaram significativamente a popularidade dessas categorias de conteúdo coreano, estimulando tanto o interesse quanto as vendas em todo o mundo.

O TikTok, que serve como plataforma principal para os fãs de K-pop, expandiu seu escopo para incluir uma gama mais ampla de conteúdo cultural coreano. Essa expansão incentivou fenômenos de marketing viral, especialmente para produtos alimentícios e de beleza coreanos. Por exemplo, uma crítica viral do macarrão Buldak pela artista Cardi B aumentou significativamente as vendas e fez disparar o valor das ações da empresa Samyang Foods.

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Por que isso é importante

O crescimento exponencial da Hallyu evidencia a transformação da paisagem econômica da Coreia do Sul, passando das exportações industriais tradicionais para as exportações culturais. Plataformas digitais como o TikTok foram determinantes nessa transformação, facilitando a descoberta e o consumo de produtos culturais coreanos em escala global. Em particular, cerca de 80% dos usuários do TikTok nos Estados Unidos e noSudeste Asiáticoforam apresentados à cultura coreana através da plataforma.

Esse engajamento não só amplia a pegada cultural da Coreia, mas também se traduz em benefícios econômicos tangíveis. As vendas diretas de produtos coreanos em plataformas como a TikTok Shop dispararam, com os usuários comprando cada vez mais alimentos, cosméticos e outros produtos coreanos.

Além disso, as despesas atualmente robustas em produtos culturais coreanos devem aumentar ainda mais, com projeções mostrando aumentos significativos em setores como música, produtos de beleza e culinária. A tendência atual também sugere que a influência da Hallyu no cenário global continuará a crescer, à medida que continua a impulsionar os gastos do consumidor e a moldar a estratégia econômica internacional da Coreia do Sul, de acordo com o relatório.