• По данным Omdia, мировые поставки смартфонов в четвёртом квартале 2025 года выросли на 4 % в годовом исчислении благодаря праздничному спросу и успеху крупных брендов, включая Apple и Samsung.
• Apple сохранила лидерство на рынке с долей 25 % в 4К 2025 — лучший квартальный показатель за всю историю компании, — в то время как рост стоимости компонентов, дефицит памяти и ценовая дисциплина влияют на стратегии производителей на 2026 год.

Что произошло: поставки смартфонов выросли в конце 2025 года

Мировой рынок смартфонов восстановился в последнем квартале 2025 года: по предварительным данным Omdia, входящей в Informa TechTarget, глобальные поставки выросли примерно на 4 % в годовом исчислении. Росту способствовали сезонный праздничный спрос, улучшение дисциплины управления запасами и высокие результаты ведущих производителей, хотя рост объёмов сдерживало давление на затраты, связанное с компонентами.

Apple сохранила лидерство в отрасли в 4К 2025, заняв долю 25 % — лучший квартальный результат в истории компании, — во многом благодаря высокому мировому спросу на линейку iPhone 17 и продолжающимся продажам моделей прошлых поколений. Это третий год подряд, когда Apple завершает год в статусе крупнейшего в мире продавца смартфонов, опережая ближайшего конкурента.

Samsung Electronics заняла второе место по итогам квартала с долей 18 % мировых поставок: спрос во многом поддержал недорогой Galaxy A17 в версиях 4G и 5G, который помог удержать объёмы в чувствительных к цене сегментах. Китайские компании Xiaomi и vivo сохранили заметные доли рынка — примерно 11 % и 8 % соответственно, — хотя доля Xiaomi сократилась по сравнению с предыдущими периодами из-за логистических сложностей в ряде регионов.

В рейтингах подвижки произошли и у восходящих брендов. OPPO вернулась в мировую пятёрку в 4К 2025 после сообщений о квартальном росте; этому предшествовала запланированная коммерческая интеграция с realme с января 2026 года — структурное изменение, направленное на консолидацию продуктовых линеек и оптимизацию операций.

В целом за 2025 календарный год, по данным Omdia, общий объём поставок смартфонов вырос скромнее — на 2 %, до примерно 1,25 млрд устройств. Это отражает неравномерный спрос в течение года: медленный старт в первом полугодии сменился более уверенным восстановлением в последние месяцы.

Читайте также:Apple возглавила мировой рынок смартфонов в 2025 году с долей 20 %, по данным Counterpoint
Читайте также:Индия предлагает новые правила безопасности для смартфонов

Почему это важно

Скромное восстановление мировых поставок смартфонов в 4К 2025 — после нескольких лет стагнации или снижения объёмов — говорит о том, что потребительский спрос реагирует на сочетание факторов, включая циклы замены устройств, запуски флагманов и продолжающуюся динамику рынков развивающихся экономик. Вместе с тем различия в результатах производителей и сегментов подчёркивают вызовы в цепочке поставок.

Рост стоимости памяти, ограниченное предложение ключевых компонентов, таких как модули DRAM и LPDDR, и высокие производственные затраты означают, что рост в штучном выражении далёк от устойчивого, а производители в 2026 году уделяют повышенное внимание ценовой стратегии и управлению рентабельностью.

Продолжающееся лидерство Apple, в особенности рекордная квартальная доля, отражает не только силу бренда в премиальном сегменте, но и стратегическое управление запасами и производством. Успех линейки iPhone 17 — в том числе неизменные цены на базовые модели хранения при улучшенных характеристиках — подчёркивает устойчивую привлекательность флагманских устройств несмотря на общее давление на издержки. Однако доминирование не гарантирует одинакового успеха на всех рынках: результаты Apple в Китае в последние периоды были неоднозначными из-за жёсткой конкуренции со стороны локальных брендов и регуляторных ограничений. Это показывает, что региональная динамика по-прежнему сильно влияет на успех производителей.

Для Samsung, Xiaomi и других игроков возможность наращивать долю рынка зависит от баланса между доступностью и дифференциацией функций. Успех Samsung в сегментах дешевле 300 $ и устойчивое присутствие Xiaomi указывают на сохраняющийся спрос на устройства с упором на соотношение цены и качества, даже несмотря на то, что в заголовках новостей доминируют флагманы.

Ещё одна ключевая тенденция, которая прослеживается в данных Omdia, — реконфигурация портфелей и бизнес-подразделений производителей, как в случае интеграции OPPO с realme. Это указывает на то, что консолидация и реструктуризация могут помочь производителям достичь масштаба и устойчивости цепочки поставок в условиях волатильных цен на память и скромного общего роста поставок.

В будущем отрасль ждут неопределённости, связанные с ростом издержек, дефицитом компонентов и возможным замедлением цикла замены устройств, поскольку пользователи дольше сохраняют имеющиеся аппараты. То, как производители будут действовать в этих условиях — от ценовой политики до экосистемных сервисов и внедрения ИИ, — определит конкурентную динамику в 2026 году и далее.