• De acordo com dados da Omdia, as remessas globais de smartphones aumentaram 4% em relação ao ano anterior no quarto trimestre de 2025, impulsionadas pela demanda das festas de fim de ano e pelo bom desempenho de grandes marcas como Apple e Samsung.
• A Apple dominou o mercado com uma participação de 25% no 4T25 — sua maior participação trimestral já registrada — enquanto o aumento dos custos dos componentes, a escassez de memória e a disciplina de preços influenciam as estratégias dos fornecedores para 2026.
O que aconteceu: remessas de smartphones aumentam no final de 2025
O mercado global de smartphones se recuperou no último trimestre de 2025, com as remessas globais aumentando cerca de 4% em relação ao ano anterior, de acordo com a pesquisa preliminar da Omdia, que faz parte da Informa TechTarget. A demanda sazonal durante as festas, melhor disciplina de estoque e o bom desempenho dos principais fabricantes contribuíram para esse crescimento, embora as pressões de custos relacionadas a componentes tenham moderado a expansão dos volumes.
A Apple manteve sua posição de liderança no setor no 4T25, capturando uma participação de 25% — seu melhor desempenho trimestral — em grande parte devido à forte demanda global por sua linha iPhone 17 e às vendas contínuas de modelos de gerações anteriores. Foi o terceiro ano consecutivo que a Apple terminou como a maior vendedora de smartphones do mundo, superando ligeiramente seu concorrente mais próximo.
A Samsung Electronics seguiu a Apple no trimestre com uma participação de 18% nas remessas globais, apoiada em parte pela demanda por seu Galaxy A17 de baixo custo, nas versões 4G e 5G, o que ajudou a manter o volume nos segmentos sensíveis a preço. As empresas chinesas como Xiaomi e vivo continuaram a deter participações significativas no mercado, Xiaomi com cerca de 11% e vivo em torno de 8% no trimestre, embora a participação da Xiaomi tenha diminuído em relação a períodos anteriores devido a desafios logísticos em algumas regiões.
As marcas emergentes também fizeram movimentos nos rankings. A OPPO retornou ao top 5 global no 4T25 após relatar crescimento sequencial; isso ocorreu após sua integração de negócios planejada com a realme a partir de janeiro de 2026, uma mudança estrutural para consolidar ofertas e simplificar operações.
No ano civil de 2025, os dados da Omdia mostram um aumento mais modesto de 2% no total de remessas de smartphones, atingindo cerca de 1,25 bilhão de unidades, refletindo uma demanda irregular ao longo do ano, com um início lento no primeiro semestre seguido por uma recuperação mais forte nos últimos meses.
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Por que isso é importante
A modesta recuperação das remessas globais de smartphones no 4T25 — após vários anos de volumes estáveis ou em declínio — sugere que a demanda do consumidor está respondendo a uma combinação de fatores, incluindo ciclos de substituição, lançamentos de produtos emblemáticos e a dinâmica contínua do mercado nas economias emergentes. No entanto, os desempenhos variados entre fabricantes e segmentos também destacam os desafios dentro da cadeia de suprimentos.
O aumento dos custos de memória, a oferta limitada de componentes-chave como módulos DRAM e LPDDR, e as altas despesas de fabricação significam que o crescimento unitário está longe de ser robusto e que os fabricantes estão colocando uma ênfase renovada na estratégia de preços e na gestão de rentabilidade para 2026.
A liderança contínua da Apple, especialmente com uma participação trimestral recorde, reflete não apenas um forte valor de marca para seus dispositivos premium, mas também uma gestão estratégica de estoque e produção. O sucesso da linha iPhone 17 — especialmente com preços inalterados nos modelos de armazenamento básico associados a melhorias — sustenta o apelo duradouro do hardware premium, apesar das pressões mais amplas de custos. No entanto, essa posição dominante não se traduz necessariamente em sucesso uniforme em todos os mercados; o desempenho da Apple na China, por exemplo, foi misto nos últimos períodos devido à intensa concorrência local de marcas nacionais e restrições regulatórias, ilustrando que as dinâmicas regionais continuam sendo uma influência poderosa no destino dos fabricantes.
Para Samsung, Xiaomi e outros players, a capacidade de conquistar participação de mercado depende do equilíbrio entre acessibilidade e diferenciação de recursos. A dinâmica da Samsung em segmentos abaixo de US$ 300 e a presença contínua da Xiaomi sugerem uma demanda persistente dos consumidores por dispositivos focados em valor, mesmo que os modelos premium ocupem as manchetes.
Outra tendência chave que emerge dos dados da Omdia é a reconfiguração dos portfólios e unidades de negócios dos fabricantes — como a integração da OPPO com a realme — indicando que a consolidação e a reestruturação podem ajudar os fabricantes a alcançar escala e resiliência na cadeia de suprimentos, enquanto os custos de memória permanecem voláteis e o crescimento geral das remessas permanece modesto.
Para o futuro, a indústria enfrenta incertezas relacionadas à inflação de custos, escassez de componentes e um ciclo de substituição potencialmente mais lento, à medida que os consumidores mantêm seus dispositivos existentes por mais tempo. A forma como os fabricantes navegam por esses ventos contrários — desde estratégias de preços até serviços ecossistêmicos e integração de IA — moldará as dinâmicas competitivas em 2026 e além.