• وفقًا لبيانات Omdia، زادت الشحنات العالمية للهواتف الذكية بنسبة 4% على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 2025، مدفوعة بالطلب في موسم العطلات والأداء الجيد للعلامات التجارية الكبرى مثل Apple وSamsung.
• هيمنت Apple على السوق بحصة 25% في الربع الرابع من 25 - وهي أعلى حصة ربع سنوية لها على الإطلاق - بينما تؤثر زيادة تكاليف المكونات ونقص الذاكرة وانضباط التسعير على استراتيجيات الموردين لعام 2026.
ما حدث: ارتفاع شحنات الهواتف الذكية في نهاية 2025
انتعش سوق الهواتف الذكية العالمي في الربع الأخير من عام 2025، حيث زادت الشحنات الإجمالية بنحو 4% على أساس سنوي وفقًا للأبحاث الأولية لشركة Omdia، وهي جزء من Informa TechTarget. ساهم الطلب الموسمي خلال العطلات، وتحسن انضباط المخزون، والأداء الجيد لكبار المصنعين في هذا النمو، على الرغم من أن ضغوط التكاليف المتعلقة بالمكونات قد حدت من توسع الحجم.
حافظت Apple على موقعها في صدارة الصناعة في الربع الرابع من 25، مستحوذة على حصة 25% - وهو أفضل أداء ربع سنوي لها - ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الطلب العالمي القوي على سلسلة iPhone 17 والمبيعات المستمرة لنماذج الأجيال السابقة. كانت هذه هي السنة الثالثة على التوالي التي تنهي فيها Apple العام كأكبر بائع للهواتف الذكية في العالم، متقدمة قليلاً على أقرب منافسيها.
تبعت Samsung Electronics شركة Apple خلال الربع بحصة 18% من الشحنات العالمية، مدعومة جزئيًا بالطلب على هاتف Galaxy A17 منخفض السعر، بإصدارات 4G و5G، مما ساعد في الحفاظ على الحجم في القطاعات الحساسة للسعر. واصلت الشركات الصينية مثل Xiaomi و vivo الاحتفاظ بحصص سوقية كبيرة، حيث بلغت حصة Xiaomi حوالي 11% و vivo حوالي 8% خلال الربع، على الرغم من انخفاض حصة Xiaomi مقارنة بالفترات السابقة بسبب تحديات لوجستية في بعض المناطق.
كما قامت العلامات التجارية الناشئة بتحركات في التصنيفات. عادت OPPO إلى المراكز الخمسة الأولى عالميًا في الربع الرابع من 25 بعد أن سجلت نموًا متسلسلاً؛ وجاء ذلك بعد اندماجها التجاري المخطط له مع realme اعتبارًا من يناير 2026، وهو تغيير هيكلي يهدف إلى توحيد العروض وتبسيط العمليات.
على مدار العام التقويمي 2025، تظهر بيانات Omdia زيادة أكثر تواضعًا بنسبة 2% في إجمالي شحنات الهواتف الذكية، لتصل إلى حوالي 1.25 مليار وحدة، مما يعكس طلبًا غير متساوٍ خلال العام مع بداية بطيئة في النصف الأول تلاها تعافٍ أقوى في الأشهر الأخيرة.
اقرأ أيضًا:Apple تهيمن على سوق الهواتف الذكية العالمي في 2025 بحصة 20%، وفقًا لـ Counterpoint
اقرأ أيضًا:الهند تقترح قواعد أمنية جديدة للهواتف الذكية
لماذا هذا مهم
يشير الانتعاش المتواضع في الشحنات العالمية للهواتف الذكية في الربع الرابع من 25 - بعد عدة سنوات من الأحجام المستقرة أو المتناقصة - إلى أن طلب المستهلكين يتفاعل مع مزيج من العوامل، بما في ذلك دورات الاستبدال، وإطلاق المنتجات الرائدة، والديناميكيات المستمرة للسوق في الاقتصادات الناشئة. ومع ذلك، فإن الأداء المتباين حسب الشركات المصنعة والقطاعات يسلط الضوء أيضًا على التحديات داخل سلسلة التوريد. ارتفاع تكاليف الذاكرة، والعرض المحدود للمكونات الرئيسية مثل وحدات DRAM و LPDDR، وارتفاع نفقات التصنيع تعني أن نمو الوحدات بعيد كل البعد عن القوة، وأن الشركات المصنعة تركز بشكل متجدد على استراتيجية التسعير وإدارة الربحية لعام 2026.
القيادة المستمرة لشركة Apple، خاصة مع حصة ربع سنوية قياسية، لا تعكس فقط قيمة العلامة التجارية القوية لأجهزتها الراقية، بل أيضًا الإدارة الاستراتيجية للمخزون والإنتاج. نجاح سلسلة iPhone 17 - خاصة مع الأسعار غير المتغيرة لنماذج التخزين الأساسية المصحوبة بتحسينات - يؤكد الجاذبية المستدامة للأجهزة الراقية على الرغم من ضغوط التكاليف الأوسع. ومع ذلك، فإن هذا الموقع المهيمن لا يترجم بالضرورة إلى نجاح موحد في جميع الأسواق؛ أداء Apple في الصين، على سبيل المثال، كان متفاوتًا في الفترات الأخيرة بسبب المنافسة المحلية الشديدة من العلامات التجارية الوطنية والقيود التنظيمية، مما يوضح أن الديناميكيات الإقليمية لا تزال تؤثر بقوة على أوضاع الشركات المصنعة.
بالنسبة لـ Samsung و Xiaomi وغيرهما من اللاعبين، تعتمد القدرة على اكتساب حصة سوقية على الموازنة بين القدرة على تحمل التكاليف وتمييز الميزات. ديناميكيات Samsung في القطاعات التي تقل عن 300 دولار والوجود المستمر لـ Xiaomi يشيران إلى طلب مستمر من المستهلكين على الأجهزة التي تركز على القيمة، حتى لو كانت النماذج الراقية تتصدر العناوين الرئيسية.
اتجاه رئيسي آخر يظهر من بيانات Omdia هو إعادة تشكيل محافظ ووحدات أعمال الشركات المصنعة - مثل اندماج OPPO مع realme - مما يشير إلى أن الدمج وإعادة الهيكلة يمكن أن يساعدا الشركات المصنعة على تحقيق النطاق ومرونة سلسلة التوريد بينما تظل تكاليف الذاكرة متقلبة ويظل نمو الشحنات الإجمالي متواضعًا.
في المستقبل، تواجه الصناعة شكوكًا تتعلق بتضخم التكاليف، ونقص المكونات، ودورة استبدال محتملة أبطأ مع احتفاظ المستهلكين بأجهزتهم الحالية لفترة أطول. الطريقة التي تتنقل بها الشركات المصنعة في هذه الرياح المعاكسة - من استراتيجيات التسعير إلى خدمات النظام البيئي وتكامل الذكاء الاصطناعي - ستشكل الديناميكيات التنافسية في عام 2026 وما بعده.