• Осведомлённость британских пользователей мобильной связи о технологии eSIM значительно выросла: более 70 % рассматривают её использование в международных поездках.
  • Тенденция указывает на переход от традиционного роуминга к более гибким цифровым вариантам подключения.

Что произошло: в Великобритании растёт интерес к подключению eSIM в поездках

Осведомлённость о сервисах встроенной SIM-карты (eSIM) и готовность их использовать в Великобритании значительно выросли, согласно недавнему исследованию аналитической компании CCS Insight. Более 70 % опрошенных заявили, что рассмотрели бы использование eSIM в следующей поездке за границу, —значительный рост по сравнению с 27 %, которые знали об eSIM в 2022 году.

Около трети опрошенных уже пользовались туристической eSIM от британского провайдера, а владельцы Apple iPhone лидируют по внедрению благодаря широкой поддержке устройств. Сюда входят такие аппараты, как новейший iPhone Air, предлагающий конфигурации только с eSIM. Этот сдвиг не ограничивается отдельными примерами:мировая выручка от туристических тарифов eSIM почти удвоилась с 2024 по 2025 год, приблизившись к 1,8 млрд долларов, что отражает высокую динамику со стороны потребителей и провайдеров.

Главными причинами пользователи называют удобство и возможную экономию по сравнению с традиционным роумингом: туристические eSIM позволяют активировать тарифы передачи данных в цифровом виде до выезда и избавляют от необходимости менять физическую SIM-карту за границей.

Читайте также:Three запускает пилотный проект eSIM для бизнеса в Бирмингеме и Бристоле
Читайте также:BICS запускает хаб eSIM для оптимизации глобальной связи IoT

Почему это важно

Ускоренное внедрение технологии eSIM среди британских путешественников — это не просто потребительская тенденция: оно указывает на структурный сдвиг в мобильной связи. Традиционные роуминговые тарифы, исторически надёжный источник дохода для операторов, всё чаще воспринимаются как дорогие и неудобные, особенно на фоне ожиданий пользователей удобных и гибких услуг.

Для операторов мобильной связи (MNO) и виртуальных операторов мобильной связи (MVNO) этот сдвиг — одновременно возможность и вызов: те, кто сможет предложить привлекательные туристические тарифы eSIM или встроить eSIM-сервисы в более широкие цифровые продукты (например, в экосистемы путешествий или финтеха), могут увеличить долю рынка, а остальные рискуют потерять позиции.

С финансовой точки зрения переход на eSIM для поездок способен размыть маржу традиционного роуминга, если операторы не скорректируют тарифные структуры или не предложат инновационные услуги с добавленной стоимостью. Более широкий отраслевой контекст говорит о том, что к 2030 году подключения eSIM могут составлять большинство смартфон-соединений в мире, что подтверждает: это не нишевая инновация, а массовый этап развития мобильной связи.