- AT Ghana была создана в ноябре 2017 года в результате слияния Airtel Ghana и Tigo Ghana; в 2023 году она сменила бренд с «AirtelTigo» на «AT», чтобы упростить идентичность, сохранив портфель услуг.
- Компания внедрила такие инновации, как eSIM, и сейчас участвует в регулируемой инициативе по национальному роумингу с Telecel из-за растущих долгов и давления со стороны инфраструктурных провайдеров.
AT Ghana: истоки, видение и ребрендинг
AT Ghana была запущена в ноябре 2017 года после слияния ганских активов Bharti Airtel и Tigo Ghana, принадлежавшей Millicom. В июне 2023 года компания сменила публичный бренд с «AirtelTigo» на«AT», что затронуло её суббренды (AT Money, AT Business и др.), маркетинговые материалы и логотип, но при этом подчеркнула, что структура управления, продукты и услуги останутся неизменными. Согласно заявлениям AT, кредо компании — «Клиент прежде всего», и компания заявляет, что «стремится поддерживать цифровую связь потребителей и бизнеса», делая жизнь клиентов проще.
Читайте также:JUNISAT ICT Telecoms: спутниковые инновации и вызовы
Читайте также:NGCOM Telecom Hardware: инновации и рост
AT Ghana: контекст отрасли, вызовы и инновации
В телеком-секторе Ганы доминируетMTN, которому принадлежит подавляющая доля рынка, а более мелкие операторы, такие как AT и Telecel, испытывают трудности с финансовой устойчивостью и конкурируют за инфраструктуру, цены и покрытие.
Вызовы
- AT испытывает серьёзные финансовые трудности, включая заявленные убытки в размере более 10 млн долларов США за первые восемь месяцев 2025 года.
- Долг перед инфраструктурными провайдерами угрожает её бесперебойной работе. В частности, AT задолжала значительную сумму American Tower Company (ATC) Ghana; ATC начала отключать электропитание на некоторых объектах из-за неоплаты, что создаёт риск перебоев в обслуживании.
- Её доля рынка снижается: по последним данным, у AT около7,9 %мобильных подключений в Гане (≈ 3,15 млн) против ~74 % у MTN и ~18 % у Telecel.
Инновации и действия регулятора
- AT стала первой среди ганских операторов, внедривших eSIM: пользователи совместимых устройств получают виртуальные SIM-карты без физической карты.
- Правительство поручило AT иTelecelвнедрить национальный роуминг, чтобы защитить более трёх миллионов абонентов AT от перебоев, пока сетевые объекты AT отключаются от электроснабжения из-за неоплаченных счетов.
- Предлагаемое слияние или более глубокая консолидация AT и Telecel рассматривается регуляторами и общественностью как способ создать более устойчивого второго национального оператора, способного лучше конкурировать с MTN.