• Поставки iPhone от Apple восстанавливаются благодаря ИИ и стратегическим скидкам во время китайского фестиваля распродаж 618.
  • Apple ставит амбициозную цель — отгрузить 90 млн iPhone 16 благодаря новым функциям ИИ.

НАШЕ МНЕНИЕ
Продажи iPhone от Apple немного восстановились во втором квартале: отгружено 45,2 млн устройств, что на 1,5 % больше в годовом исчислении, несмотря на небольшое снижение доли рынка. Восстановлению во многом способствовали значительные скидки во время китайского фестиваля распродаж 618. Стратегическое использование Apple искусственного интеллекта в своих устройствах призвано повысить привлекательность для потребителей и выделить компанию на высококонкурентном рынке. Компания намерена продолжать эту стратегию, планируя отгрузить 90 млн iPhone 16 во втором полугодии в условиях жёсткой конкуренции со стороны таких соперников, как Samsung и Xiaomi, а также строгих китайских регуляторных требований в сфере ИИ.
Heidi Luo, журналист BTW

Что произошло

Продажи iPhone от Apple восстановились во втором квартале: отгружено 45,2 млн устройств, что на 1,5 % больше в годовом исчислении, несмотря на небольшое снижениедоли рынка— с 16,6 % до 15,8 %.

Эта стабилизация во многом обусловлена китайским фестивалем распродаж 618, где крупные скидки повлияли на решение покупателей. В условиях восстановления мировые поставки смартфонов выросли на 6,5 % и достигли 285,4 млн устройств, а продажи конечным потребителям увеличились на 6 %, по данным Counterpoint Research.

Такие конкуренты, как Xiaomi, выиграли от этого периода роста благодаря сильным позициям в бюджетном сегменте и на развивающихся рынках. Huawei также совершила значительное возвращение, что усилило конкурентную динамику в отрасли.

В ответ на давление рынка Apple не только снизила цены, но и продолжила развивать технологии. В частности, она интегрировала искусственный интеллект в свои устройства, чтобы повысить привлекательность для потребителей.

Читайте также:Продажи iPhone от Apple в Китае выросли на 52 % на фоне усиления конкуренции

Читайте также:Продвижение Apple в сфере ИИ может стимулировать продажи iPhone, поскольку клиенты ищут повод для обновления

Почему это важно

Кроме того, Apple планирует отгрузить не менее 90 млнiPhone 16во втором полугодии текущего года — на 10 % больше, чем около 81 млн iPhone 15, отгруженных за аналогичный период в прошлом году.

Apple уверена, что новые функции ИИ стимулируют продажи в условиях жёсткой конкуренции со стороны других технологических гигантов, таких как Samsung, который отгрузил 53,9 млн устройств с небольшим ростом на 0,7 %, и Xiaomi. Впрочем, на высококонкурентном китайском рынке Apple по-прежнему сталкивается с вызовами локальных брендов, в том числе Huawei, которая набрала обороты благодаря передовым технологиям, например 7-нанометровому процессору.

Широкий геополитический контекст, включая строгую китайскую политику в области ИИ, также создаёт серьёзные препятствия. «Строгие китайские ограничения могут помешать первым попыткам компании интегрировать ИИ в свои продукты. Крупный вопрос на будущее — как Apple будет соблюдать политику Пекина в отношении ИИ», — заявила Nicole Peng, старший вице-президент Canalys.