iPhone：AI と割引による出荷の回復

「iPhone shipments rebound thanks to AI and discounts」は、公開された証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用上の依存関係、または市場の可視性にリンクしているため、BTW Media によってプロファイルされています。

• Apple の iPhone 出荷は、中国の 618 ショッピングフェスティバル中の AI と戦略的割引により回復しています。
• Apple は、新しい AI 機能により iPhone 16 の出荷目標を 9,000 万台と野心的に設定しています。

私たちの見解
Apple の iPhone 販売は第 2 四半期にわずかに回復し、4,520 万台が出荷され、市場シェアがわずかに低下したにもかかわらず、前年同期比 1.5%増加しました。この回復は、中国の 618 ショッピングフェスティバルでの大幅な割引が大きく寄与しています。Apple がデバイスに人工知能を戦略的に活用しているのは、消費者の魅力を高め、競争の激しい市場で差別化を図るためです。同社は、Samsung や Xiaomi などのライバルとの激しい競争や中国の厳しい AI 規制を乗り越えながら、下半期に iPhone 16 を 9,000 万台出荷するというこの戦略を継続する方針です。
Heidi Luo、BTW ジャーナリスト

何が起こったか

Apple の iPhone 販売は第 2 四半期に回復し、4,520 万台が出荷され、市場シェアが 16.6%から 15.8%にわずかに低下したにもかかわらず、前年同期比 1.5％の小幅な増加となりました。

この安定化は主に中国の 618 ショッピングフェスティバルによるもので、大幅な割引が消費者の購買に影響を与えました。回復基調の中、世界のスマートフォン出荷台数は 6.5％増加して 2 億 8,540 万台に達し、消費者向け販売も 6％増加したと Counterpoint Research は報告しています。

Xiaomi などの競合他社は、エントリーレベルセグメントと新興市場での堅調な業績に支えられ、この成長期の恩恵を受けました。同様に、Huawei も大幅に復活し、業界内の競争力学を激化させました。

これらの市場圧力に対応して、Apple は価格を引き下げただけでなく、技術的進歩も追求しました。特に、消費者の魅力を高めるためにデバイスに人工知能を統合しました。

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なぜ重要か

さらに、Apple は今年下半期に少なくともiPhone 16を 9,000 万台出荷する見込みで、これは前年同期の iPhone 15 の約 8,100 万台から 10％増加します。

Apple は、Samsung（5,390 万台を出荷し 0.7％の小幅成長）や Xiaomi などの他のテクノロジー大手との激しい競争の中で、新しい AI 機能が販売を促進すると確信しています。しかし、競争の激しい中国市場では、7 ナノメートルプロセッサなどの先進技術で勢いを増す Huawei などの地元ブランドによる課題に引き続き直面しています。

中国の厳格な AI 政策を含む広範な地政学的状況も、大きな障害となっています。Canalys のシニアバイスプレジデントである Nicole Peng 氏は、「中国の厳しい規制は、同社が製品に AI を統合しようとする初期の試みを妨げる可能性があります。今後の大きな課題は、Apple が北京の AI 政策にどのように準拠するかです」と述べています。