iPhone: Auslieferungen erholen sich dank KI und Rabatten

iPhone-Auslieferungen erholen sich dank KI und Rabatten wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Belege Verbindungen zu Internet-Infrastruktur, Governance, operativen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit aufzeigen.

• Apples iPhone-Auslieferungen erholen sich dank KI und strategischer Rabatte während des 618-Einkaufsfestivals in China.
• Apple setzt sich ein ehrgeiziges Ziel von 90 Millionen iPhone-16-Einheiten dank neuer KI-Funktionen.

UNSERE EINSCHÄTZUNG
Apples iPhone-Verkäufe erholten sich im zweiten Quartal leicht auf 45,2 Millionen ausgelieferte Einheiten, ein Anstieg von 1,5 % im Jahresvergleich trotz eines leichten Marktanteilsrückgangs. Diese Erholung wurde maßgeblich durch hohe Rabatte während des 618-Einkaufsfestivals in China angetrieben. Apples strategischer Einsatz von künstlicher Intelligenz in seinen Geräten zielt darauf ab, die Attraktivität für Verbraucher zu steigern und sich in einem hart umkämpften Markt zu differenzieren. Das Unternehmen beabsichtigt, diese Strategie fortzusetzen und strebt die Auslieferung von 90 Millionen iPhone-16-Einheiten im zweiten Halbjahr an, angesichts eines intensiven Wettbewerbs durch Rivalen wie Samsung und Xiaomi und unter Berücksichtigung der strengen chinesischen KI-Regulierung.
Heidi Luo, BTW-Journalistin

Was ist passiert

Apples iPhone-Verkäufe erholten sich im zweiten Quartal mit 45,2 Millionen ausgelieferten Einheiten, einem bescheidenen Anstieg von 1,5 % im Jahresvergleich, trotz eines leichten Rückgangs desMarktanteilsvon 16,6 % auf 15,8 %.

Diese Stabilisierung ist größtenteils auf das 618-Einkaufsfestival in China zurückzuführen, wo hohe Rabatte die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussten. In diesem Erholungskontext stiegen die weltweiten Smartphone-Auslieferungen um 6,5 % auf 285,4 Millionen Einheiten und die Verbraucherverkäufe um 6 %, so Counterpoint Research.

Wettbewerber wie Xiaomi profitierten von dieser Wachstumsphase, gestützt durch ihre starke Leistung im Einstiegssegment und in Schwellenländern. Auch Huawei feierte ein bemerkenswertes Comeback, was den Wettbewerbsdruck in der Branche weiter verschärfte.

Als Reaktion auf diesen Marktdruck hat Apple nicht nur seine Preise gesenkt, sondern auch seine technologischen Fortschritte vorangetrieben. Insbesondere hat es künstliche Intelligenz in seine Geräte integriert, um die Attraktivität für Verbraucher zu steigern.

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Warum das wichtig ist

Darüber hinaus wird Apple voraussichtlich mindestens 90 Millionen Einheiten desiPhone 16im zweiten Halbjahr dieses Jahres ausliefern, ein Anstieg von 10 % gegenüber den rund 81 Millionen Einheiten des iPhone 15, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres ausgeliefert wurden.

Apple ist zuversichtlich, dass die neuen KI-Funktionen die Verkäufe ankurbeln werden, angesichts des harten Wettbewerbs durch andere Technologiegiganten wie Samsung, das 53,9 Millionen Einheiten mit einem leichten Wachstum von 0,7 % auslieferte, und Xiaomi. Auf dem stark umkämpften chinesischen Markt sieht sich Apple jedoch weiterhin Herausforderungen durch lokale Marken wie Huawei gegenüber, das durch fortschrittliche Technologien wie einen 7-Nanometer-Prozessor an Fahrt gewonnen hat.

Das breitere geopolitische Umfeld, einschließlich der strengen KI-Politik Chinas, stellt ebenfalls erhebliche Hürden dar. "Chinas strenge Beschränkungen könnten die ersten Versuche des Unternehmens, KI in seine Produkte zu integrieren, behindern. Eine große Frage für die Zukunft wird sein, wie Apple sich an Pekings KI-Politik anpassen wird", sagte Nicole Peng, Senior Vice President bei Canalys.