• Apple планирует увеличить прибыль с помощью ИИ, чтобы привлекать клиентов, несмотря на слабые продажи в Китае.
  • Компания готовит значительные обновления программного обеспечения iPhone этой осенью, а аналитики прогнозируют устойчивый цикл обновлений для серии iPhone 16.

НАШЕ МНЕНИЕ
Стратегический курс Apple на функции на базе ИИ в новых моделях iPhone нацелен на стимулирование продаж, несмотря на слабые результаты в Китае, что подчёркивает способность компании адаптироваться на конкурентном рынке. Однако успех этого подхода будет зависеть от того, сможет ли Apple встроить ИИ так, чтобы улучшить пользовательский опыт и выделиться на фоне таких конкурентов, как Samsung.
-Vivienne Xie, журналист BTW

Что произошло

Appleв четверг отчиталась о более высоких, чем ожидалось, продажах iPhone в третьем квартале и рассчитывает на новый рост за счёт использования искусственного интеллекта для привлечения покупателей, несмотря на в целом слабые результаты в Китае. Акции выросли почти на 1 % на постмаркете, опередив другие технологические бумаги.

Apple этой осенью выпустит крупное обновление ПО для iPhone с функциями ИИ. Тем временем такие конкуренты, какSamsung, быстрее предложили аналогичные сервисы. Apple ожидает, что рост выручки в четвёртом квартале будет сопоставим с увеличением на 4,9 % в апреле–июне, что превышает прогнозы аналитиков. Продажи iPhone в третьем квартале улучшились: падение составило 0,9 % против ожидавшихся аналитиками 2,2 %.

Читайте также:Apple выпускает бета-версии iOS 18.1 и macOS 15.1 с функциями ИИ
Читайте также:Apple использует чипы Google для обучения моделей ИИ

Почему это важно

Финансовый директор Luca Maestri отметил хорошие показатели iPhone 15, подчеркнув, что они превзошли iPhone 14. Однако продажи в Китае, третьем по величине рынке Apple, упали на 6,5 % — лучше, чем в предыдущем квартале, но всё ещё сильнее ожиданий. Без учёта курсовых разниц продажи в Китае снизились менее чем на 3 %, и Apple сохраняет оптимизм в отношении своих показателей, несмотря на слабую экономику.

Чтобы конкурировать с местными соперниками, включаяHuawei,Apple снизила цены на iPhone в Китае, предложив в мае скидки до 2 300 юаней ($317) на некоторые модели. Аналитики прогнозируют устойчивый цикл обновлений для серии iPhone 16, ожидаемой в сентябре, благодаря новым продуктам и ИИ-сервисам, представленным на конференции разработчиков Apple в июне. Эти функции ИИ требуют как минимум iPhone 15 Pro, что может подтолкнуть потребителей к переходу на более новые модели.

Хотя функции ИИ у Apple появляются позже, чем у конкурентов, генеральный директор Tim Cook заявил, что «пока рано говорить» о том, стимулирует ли ИИ обновления устройств. Apple сталкивается с регуляторными вызовами, включая три расследования Европейского союза, связанные с Digital Markets Act, и обвинение Министерства юстиции США в монополизации рынка смартфонов. Квартальная прибыль Apple на акцию составила $1,40, превысив ожидания Уолл-стрит. Продажи сегмента сервисов выросли на 14,1 % до $24,21 млрд, а продажи iPad подскочили на 23,7 % до $7,16 млрд благодаря новым продуктам, ориентированным на ИИ.

Продажи Mac и сегмента носимых устройств оказались неоднозначными: последний снизился на 2,3 %. Apple сохранила дивиденды на уровне 25 центов и объявила о выкупе акций на $110 млрд во втором квартале финансового года.