• A Apple planeja aumentar seus lucros com IA para atrair clientes, mesmo diante das vendas decepcionantes na China.
  • A empresa planeja grandes atualizações de software do iPhone neste outono, enquanto analistas preveem um forte ciclo de atualização para a série iPhone 16.

NOSSA OPINIÃO
A orientação estratégica da Apple para recursos baseados em IA nos próximos modelos de iPhone visa impulsionar as vendas apesar do desempenho decepcionante na China, destacando a capacidade de adaptação da empresa em um mercado competitivo. No entanto, o sucesso dessa abordagem dependerá da capacidade da Apple de integrar IA para melhorar a experiência do usuário e se diferenciar de seus concorrentes como a Samsung.
-Vivienne Xie, jornalista da BTW

O que aconteceu

AAppleanunciou na quinta-feira vendas de iPhone no terceiro trimestre melhores do que o esperado, prevendo novos ganhos ao aproveitar a inteligência artificial para atrair compradores, apesar do desempenho geral decepcionante na China. As ações subiram quase 1% nas negociações após o fechamento, superando outras ações de tecnologia.

A Apple se prepara para lançar uma grande atualização de software para o iPhone neste outono, integrando recursos de IA. Isso ocorre enquanto concorrentes como aSamsungforam mais rápidos em oferecer serviços semelhantes. A Apple prevê um crescimento da receita no quarto trimestre comparável ao aumento de 4,9% registrado de abril a junho, superando as estimativas dos analistas. As vendas de iPhone no terceiro trimestre melhoraram, com uma queda de 0,9%, em comparação com a queda de 2,2% esperada pelos analistas.

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Por que isso é importante

O diretor financeiro Luca Maestri destacou o bom desempenho do iPhone 15, observando que ele superou o iPhone 14. No entanto, as vendas na China, o terceiro maior mercado da Apple, caíram 6,5%, uma melhora em relação ao trimestre anterior, mas ainda maior do que o esperado. Excluindo os efeitos cambiais, as vendas na China caíram menos de 3%, com a Apple se mostrando otimista quanto ao seu desempenho, apesar da fraqueza econômica.

Para competir com concorrentes locais como aHuawei, aApple reduziu o preço dos iPhones na China, oferecendo descontos de até 2.300 yuans (US$ 317) em alguns modelos em maio. Os analistas preveem um forte ciclo de atualização para a série iPhone 16, esperado em setembro, impulsionado por novos produtos e serviços de IA apresentados na conferência de desenvolvedores da Apple em junho. Esses recursos de IA exigem pelo menos um iPhone 15 Pro, o que pode incentivar os consumidores a migrar para um modelo superior.

Embora os recursos de IA da Apple cheguem mais tarde do que os de seus concorrentes, o CEO Tim Cook disse que é "cedo demais para dizer" se a IA está impulsionando as atualizações. A Apple enfrenta desafios regulatórios, incluindo três investigações da União Europeia relacionadas ao Digital Markets Act e uma acusação do Departamento de Justiça dos EUA de monopolizar o mercado de smartphones. O lucro trimestral por ação da Apple foi de US$ 1,40, acima das estimativas de Wall Street.

As vendas do segmento de serviços aumentaram 14,1% para US$ 24,21 bilhões, e as vendas de iPad saltaram 23,7% para US$ 7,16 bilhões, impulsionadas por novos produtos com foco em IA. Os resultados de vendas de Mac e do segmento de acessórios conectados foram mistos, com este último registrando uma queda de 2,3%. A Apple manteve seu dividendo em US$ 0,25 e anunciou uma recompra de ações de US$ 110 bilhões no segundo trimestre fiscal.