Apple、中国販売の低迷にもかかわらず AI で iPhone を後押し

本稿「Apple、中国販売の低迷にもかかわらず AI で iPhone を後押し」は、公開証拠がインターネットインフラ、ガバナンス、運用依存関係、または市場の可視性と関連付けているため、BTW Media によってプロファイリングされています。

• Apple は、中国での販売が期待外れであるにもかかわらず、AI を活用して利益を伸ばし顧客を呼び込もうとしている。
• 同社は今秋、iPhone の大規模なソフトウェアアップデートを計画しており、アナリストは iPhone 16 シリーズの堅調なアップグレードサイクルを予測している。

BTW MEDIA の見解
Apple が次期 iPhone モデルに AI ベースの機能を搭載する戦略的方向性は、中国での振るわない業績にもかかわらず販売を刺激することを目的としており、競争の激しい市場における同社の適応力を浮き彫りにしている。しかし、このアプローチの成功は、Apple がユーザー体験を向上させ、Samsung などの競合他社との差別化を図るために AI を統合できるかどうかにかかっている。
- Vivienne Xie, BTW ジャーナリスト

何が起きたか

Appleは木曜日、第 3 四半期の iPhone 販売が予想を上回ったと発表し、中国での全体的な業績が振るわない中でも、AI を活用して購入者を引き付け、さらなる利益を見込んでいる。株価は時間外取引で約 1％上昇し、他のハイテク株を上回った。

Apple は今秋、AI 機能を統合した大規模な iPhone 向けソフトウェアアップデートを開始する見込みだ。これは、Samsungなどの競合他社が同様のサービスをより早く提供してきた中でのことだ。Apple は第 4 四半期の売上高成長率が、4 月から 6 月期に記録した 4.9%増と同程度になると予想しており、アナリストの予想を上回っている。第 3 四半期の iPhone 販売は改善し、アナリストが予想した 2.2%減に対して 0.9%減にとどまった。

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なぜ重要なのか

CFO の Luca Maestri 氏は、iPhone 15 の好調な業績を強調し、iPhone 14 を上回ったと述べた。しかし、Apple の第 3 位の市場である中国での販売は 6.5％減少し、前期よりは改善したものの依然として予想より大幅な落ち込みとなった。為替の影響を除くと、中国での販売減少は 3％未満にとどまり、Apple は経済の弱さにもかかわらず業績に楽観的な見方を示した。

Huaweiなどの地元ライバルに対抗するため、Apple は中国で iPhone の価格を引き下げ、5 月には一部モデルで最大 2,300 元（317 ドル）の割引を実施した。アナリストは、6 月の Apple 開発者会議で発表された新たな AI 製品とサービスに後押しされ、9 月に発売予定の iPhone 16 シリーズが堅調なアップグレードサイクルを迎えると予測している。これらの AI 機能は少なくとも iPhone 15 Pro を必要とするため、消費者が上位モデルへの買い替えを促される可能性がある。

Apple の AI 機能は競合他社より遅れて登場するが、CEO の Tim Cook 氏は、AI がアップグレードを促進するかどうかについて「判断するには時期尚早」と述べた。Apple は規制上の課題に直面しており、具体的には EU のデジタル市場法に関連する 3 件の調査と、米国司法省によるスマートフォン市場独占の告発がある。Apple の四半期 1 株当たり利益は 1.40 ドルで、ウォール街の予想を上回った。サービス部門の売上は 14.1%増の 242.1 億ドルに達し、iPad の売上は AI 重視の新製品に後押しされて 23.7%増の 71.6 億ドルに急増した。Mac とウェアラブル・アクセサリ部門の売上はまちまちで、後者は 2.3%の減少となった。Apple は配当を 25 セントに維持し、第 2 四半期に 1100 億ドルの自社株買いを発表した。