• 世界のスマートフォン出荷台数はわずか 1%増にとどまるが、価値は 6%成長しており、メーカーはハイエンド機能に注力している。
  • 生成 AI の統合と折りたたみ端末が勢力を伸ばしているが、中国をはじめとする地域格差が厳しい市場環境を浮き彫りにしている。

何が起きたのか：世界のスマートフォン出荷台数は緩やかに増加、価格は上昇

世界のスマートフォン出荷台数は今年、約 1%増の 12 億 4000 万台程度にとどまり、2029 年までの年間平均成長率（CAGR）は約 1.5%と緩やかな伸びが予想されている。出荷台数の伸びが鈍い一方で、平均販売価格（ASP）はより速く上昇しており、今年は 5%の上昇、市場全体の価値は 6%増加する見込みだ。地域別では、米国と中東・アフリカ地域が好調でそれぞれ 3.6%増、6.5%増となっている一方、中国を除くアジア太平洋地域は 0.8%の緩やかな成長で、中国の 1%減少を相殺している。IDC のナビラ・ポパル氏は、中国の減速を政府補助金の効果減少に起因すると指摘している。一方、生成 AI 搭載スマートフォンは 3 億 7000 万台超（出荷台数の約 30%）に達し、折りたたみ端末も今年 6%の成長が見込まれ、成熟が進んでいる。

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なぜ重要か

この慎重な成長は、メーカーが数量より価値を優先しているという重要な変化を浮き彫りにしている。ASP の上昇は、スマートフォンメーカーが人工知能や新しいフォームファクターなどの高度な機能を搭載することで、より高い価格を正当化できるようになった前向きな傾向を裏付けている。IDC のアンソニー・スカーセラ氏によれば、生成 AI の採用率は 2029 年までに出荷台数の 70%を超えると予想されており、かつてはニッチだったものが主流になりつつある。折りたたみ端末は依然としてニッチなセグメントだが、市場全体よりも速く成長しており、イノベーションに牽引された需要を示している。しかし、不均一な地域実績、特に中国の弱さは、刺激策に依存した需要の脆弱性と補助金プログラムへの過度な依存のリスクを浮き彫りにしている。Counterpoint が観測した 2024 年の 4%成長のような過去の市場回復を含む広範な文脈は、継続的な変動性と戦略的適応性の必要性を反映している。消費者にとっては、スマートフォンがより高性能になる一方で高価になることを意味し、メーカーにとっては、採用を維持するために革新性と手頃な価格のバランスが求められる。私見では、高価格化を進めるのは正しいアプローチだが、手頃な価格を損なうと、市場の長期的な回復力が脅かされる可能性がある。