• Os volumes globais de smartphones quase não crescem – apenas 1% –, mas o valor sobe 6%, à medida que os fabricantes apostam em recursos de ponta.
  • A integração de IA generativa e dispositivos dobráveis ganham terreno, mas diferenças regionais – especialmente na China – destacam condições de mercado difíceis.

O que aconteceu: Remessas globais de smartphones sobem lentamente, enquanto os preços sobem

As remessas globais desmartphonesdeverão crescer apenas cerca de 1% este ano, atingindo cerca de 1,24 bilhão de unidades, com aumentos modestos esperados até 2029 a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de cerca de 1,5%. Apesar do baixo crescimento em volume, o preço médio de venda (ASP) está subindo mais rápido, com um aumento esperado de 5% este ano e um aumento no valor total do mercado de 6%. Regionalmente, os EUA e a região do Oriente Médio e África apresentam desempenho mais forte – com aumentos de 3,6% e 6,5%, respectivamente –, enquanto a região da Ásia-Pacífico (excluindo China) registra um crescimento moderado de 0,8%, compensando uma queda de 1% na China. Nabila Popal, da IDC, atribui a desaceleração na China ao enfraquecimento do efeito dos subsídios governamentais. Ao mesmo tempo, smartphones com IA generativa representam mais de 370 milhões de unidades – quase 30% das remessas – e os dispositivos dobráveis continuam amadurecendo, com crescimento esperado de 6% este ano.

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Por que isso é importante

Esse crescimento cauteloso destaca uma mudança crucial: os fabricantes estão priorizando valor em vez de volume. O aumento dos ASPs confirma uma tendência positiva – os fabricantes de smartphones conseguem justificar preços mais altos ao integrar recursos avançados comointeligência artificiale novos formatos em seus dispositivos. Como a adoção de IA generativa deve representar mais de 70% das remessas até 2029, de acordo com Anthony Scarsella, da IDC, o que antes era um nicho se torna mainstream. Os dispositivos dobráveis, embora ainda um segmento de nicho, crescem mais rápido que o mercado geral, evidenciando uma demanda impulsionada pela inovação. No entanto, os resultados regionais desiguais – especialmente a fraqueza na China – destacam a vulnerabilidade da demanda dependente de incentivos e o risco de dependência excessiva de programas de subsídios. O contexto mais amplo, incluindo recuperações de mercado anteriores, como o crescimento de 4% observado pela Counterpoint em 2024, reflete volatilidade contínua e a necessidade de adaptabilidade estratégica. Para os consumidores, isso significa que os smartphones estão se tornando mais potentes, mas também mais caros; para os fabricantes, exige um equilíbrio entre inovação e acessibilidade para manter a adoção. Na minha opinião, o foco no segmento premium é a abordagem correta – mas sem prejudicar a acessibilidade, a resiliência do mercado de longo prazo pode ser comprometida.