• Объёмы мировых поставок смартфонов выросли минимально — всего на 1 %, при этом стоимость рынка увеличилась на 6 %, поскольку производители делают ставку на премиальные функции.
  • Интеграция GenAI и складные устройства набирают обороты, но региональные различия — особенно в Китае — подчёркивают сложные рыночные условия.

Что произошло: мировые поставки смартфонов растут медленно, а цены повышаются

Согласно прогнозам, мировые поставкисмартфоноввырастут в этом году лишь примерно на 1 % и составят около 1,24 млрд устройств; до 2029 года ожидается скромный рост при совокупном среднегодовом темпе около 1,5 %. Несмотря на вялый рост объёмов, средняя цена продажи (ASP) растёт быстрее: в этом году прогнозируется рост на 5 %, а общая стоимость рынка вырастет на 6 %. В региональном разрезе США, а также Ближний Восток и Африка показывают более сильную динамику — рост на 3,6 % и 6,5 % соответственно, тогда как Азиатско-Тихоокеанский регион (без Китая) демонстрирует скромный рост на 0,8 %, что компенсирует снижение на 1 % в Китае. Набила Попал из IDC объясняет замедление в Китае угасанием эффекта государственных субсидий. Между тем смартфоны с поддержкой GenAI занимают более 370 млн единиц — почти 30 % поставок, — а складные устройства продолжают развиваться: в этом году ожидается их рост на 6 %.

Читайте также:IDC понизил прогноз по поставкам смартфонов на 2025 год из-за глобальной неопределённости
Читайте также:Новые складные модели Samsung стоят от $1 079 до $2 749

Почему это важно

Этот осторожный рост подчёркивает ключевой сдвиг: производители отдают приоритет ценности, а не объёмам. Рост ASP подтверждает позитивный настрой — производители смартфонов успешно оправдывают более высокие цены, встраивая в устройства такие продвинутые функции, какискусственный интеллекти новые форм-факторы. По словам Энтони Скарселлы из IDC, к 2029 году доля устройств с поддержкой GenAI может превысить 70 % поставок, и то, что раньше было нишевым, становится массовым. Складные устройства, хотя и остаются нишевым сегментом, растут быстрее рынка в целом, что говорит о спросе, движимом инновациями. Вместе с тем неравномерные результаты по регионам — особенно слабость Китая — показывают хрупкость спроса, зависящего от стимулирующих мер, и риск чрезмерной зависимости от программ субсидирования. Более широкий контекст, включая недавние восстановления рынка, например рост на 4 % в 2024 году по данным Counterpoint, отражает сохраняющуюся волатильность и необходимость стратегической адаптации. Для потребителей это означает, что смартфоны становятся более функциональными, но и более дорогими; для OEM-производителей — необходимость балансировать между инновациями и доступностью, чтобы поддерживать спрос. На мой взгляд, ставка на премиализацию — правильный подход, но без сохранения доступности долгосрочная устойчивость рынка может оказаться под угрозой.