Les tarifs de Trump frappent Apple et Samsung alors que Huawei progresse

Trump tariffs hit Apple and Samsung as Huawei grows est profilé par BTW Media car des preuves publiées le lient à l'infrastructure Internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité sur le marché.

• Counterpoint Research réduit les prévisions de croissance mondiale des smartphones de 4,2 % à 1,9 % en raison de l'incertitude des tarifs douaniers américains.
• Les projections de livraison d'Apple et de Samsung sont révisées à la baisse, tandis que Huawei devrait progresser de 11 %.

Ce qui s'est passé

Les prévisions de croissance des expéditions mondiales de smartphones ont été fortement réduites à la suite de l'annonce par le président américain Donald Trump de droits de douane sur les smartphones importés. Selon Counterpoint Research, la prévision de croissance pour 2025 est passée de 4,2 % à 1,9 %, avec des révisions à la baisse spécifiques pourAppleet Samsung Electronics.

Le président Trump avait initialement exclu les smartphones de sa liste de droits de douane, mais a fait marche arrière le 23 mai, proposant un droit de douane minimum de 25 % sur les smartphones produits à l'étranger. Ce revirement a eu un impact sur les attentes du marché et la planification des expéditions.Counterpointa réviséla croissance des expéditions d'iPhone pour 2025 de 4 % à 2,5 %, tandis que les prévisions de Samsung sont passées d'une croissance de 1,7 % à zéro. Malgré cela, Apple s'attend toujours à une augmentation des expéditions totales d'une année sur l'autre, portée par une forte demande pour la série iPhone 16 et les modèles haut de gamme sur les marchés émergents.Trump annonce une escalade des droits de douane sur les importations

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Pourquoi c'est important

Ce changement de politique tarifaire reflète une tendance plus large de volatilité commerciale qui a un impact sur les chaînes d'approvisionnement technologiques mondiales. Apple et Samsung, qui dépendent fortement de la fabrication à l'étranger et des ventes aux États-Unis, sont particulièrement vulnérables. Selon Ease Lee, directeur adjoint chez Counterpoint, « Les droits de douane ont eu un certain impact sur l'ajustement des taux de croissance », mais l'affaiblissement de la demande en Amérique du Nord, en Europe et dans certaines parties de l'Asie a également contribué.

Les prévisions révisées s'ajoutent aux préoccupations selon lesquelles l'imprévisibilité de la politique commerciale pourrait décourager les investissements dans la fabrication mondiale et réduire le pouvoir d'achat des consommateurs par le biais de prix de détail plus élevés. Bien qu'Apple ait historiquement répercuté une partie des coûts sur les consommateurs, des droits de douane soutenus pourraient nuire à la compétitivité, en particulier sur les marchés de milieu de gamme.

En revanche, Huawei devrait enregistrer une augmentation de 11 % de ses expéditions en 2025. Alors que les goulets d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement s'atténuent, Huawei regagne des parts de marché sur le segment de milieu et bas de gamme en Chine. Cela pourrait encore modifier le paysage mondial des smartphones, surtout si les fabricants occidentaux sont confrontés à des pressions supplémentaires sur les coûts.