- Le rapport T4 de Netflix affiche une croissance record du nombre d’abonnés, avec 13,12 millions d’ajouts, dépassant les attentes de revenus de 88,3 milliards de dollars.
- Le géant du streaming, considéré comme le vainqueur de la guerre du streaming par les analystes, attribue son succès à une solide gamme de contenus, comprenant des succès comme « The Crown » et « The Killer ».
- Netflix prévoit une expansion agressive en 2024, en se concentrant sur une croissance à deux chiffres de ses revenus, en investissant dans des contenus comme l’accord de 5 milliards de dollars avec la WWE, et en envisageant un passage vers des modèles financés par la publicité d’ici 2025.
Netflixa publié son rapport sur les résultats du T4 après la clôture de mardi, révélant une croissance record du nombre d’abonnés, dépassant les attentes en termes de revenus et de BPA pour le T1, entraînant une hausse de 8,7 % de l’action Netflix. Les analystes déclarent Netflix vainqueur de la guerre du streaming, porté par une solide programmation, dont la dernière saison de «The Crown» et le film original de David Fincher «The Killer».
Le rapport T4 de Netflix révèle une croissance record du nombre d’abonnés
Avec un nombre sans précédent de 13,12 millions de nouveaux abonnés au T4, la base totale d’abonnés de Netflix atteint 260 millions. Alors que les revenus du T4 ont dépassé les estimations à 88,3 milliards de dollars, le BPA de 2,11 $ a été inférieur aux 2,22 $ attendus, attribué à une perte non monétaire de 239 millions de dollars due aux fluctuations des taux de change. Netflix a réalisé son troisième flux de trésorerie disponible trimestriel le plus élevé, soit 1,6 milliard de dollars au T4, contre 332 millions de dollars à la même période l’an dernier.
La société a déclaré une trésorerie nette provenant des activités d’exploitation de 7,3 milliards de dollars pour l’exercice 2023, contre 2 milliards de dollars en 2022, et un flux de trésorerie disponible total de 6,9 milliards de dollars, contre 1,6 milliard de dollars en 2022. Prédisant une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires pour 2024, Netflix prévoit de poursuivre l’expansion de son nombre d’abonnés et ses investissements dans la publicité.
Bien que les revenus actuels proviennent principalement du streaming sans publicité, la société vise à inverser cette dynamique d’ici 2025, ayant investi des millions dans les jeux vidéo et conclu un accord de 5 milliards de dollars pour diffuser la WWE à partir de l’année prochaine.
Il convient également de noter qu’en avril dernier, Netflix a mis en œuvre sa répression tant attendue du partage de mots de passe, imposant des frais supplémentaires aux membres partageant leur compte en dehors de leur foyer, une mesure déjà prise en Inde, un pays comptant des millions d’abonnés. Cette stratégie, visant à stimuler les abonnements, a été testée dans certains pays et doit être déployée au Royaume-Uni et aux États-Unis, contribuant à une croissance accrue du nombre d’abonnés.
La position dominante de Netflix dans le streaming
Netflix attribue sa domination du streaming à de puissantes propriétés intellectuelles, illustrées par des succès non anglophones comme «Squid Game: The Challenge», « All the Light We Cannot See », « Rebel Moon: A Child of Fire » et la troisième saison de la série française « Lupin ». Malgré un déclin anticipé de la croissance des abonnés au T1 par rapport au solide T4, Netflix s’attend à une poursuite de la croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires, en partie tirée par des augmentations de prix. Avec le taux de résiliation d’abonnés le plus bas parmi les principaux services de streaming, les analystes prévoient que les mesures agressives de Netflix contre le partage de mots de passe entraîneront une croissance des forfaits d’abonnement financés par la publicité. La société a récemment annoncé une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs pour les abonnements avec publicité, atteignant 23 millions, contre 15 millions en novembre.
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