Le marché des smartphones croît malgré les tensions macroéconomiques

Le marché des smartphones se développe même en période de tensions macroéconomiques est profilé par BTW Media car les preuves publiées le relient à l'infrastructure internet, à la gouvernance, aux dépendances opérationnelles ou à la visibilité du marché.

• IDC fait état d'une hausse de 1 % des livraisons mondiales de smartphones au T2 2025, malgré les droits de douane et les pressions macroéconomiques.
• Samsung mène la croissance avec un gain de 7,9 % des livraisons, tandis qu'Apple enregistre une augmentation plus modeste dans un contexte de faible demande en Chine.

Ce qui s'est passé: IDC annonce une croissance des smartphones au T2 malgré les droits de douane

Les livraisons mondiales de smartphones n'ont augmenté que de 1 % au deuxième trimestre 2025, atteignant environ 295 millions d'unités, selon les données préliminaires d'IDC. Le léger ralentissement — par rapport à une croissance de 1,5 % au T1 — est imputé à l'incertitude économique engendrée par les droits de douane américains, qui affecte la demande d'appareils d'entrée de gamme.Samsunga réalisé la meilleure performance, avec des livraisons en hausse de 7,9 % à 58 millions d'unités, tandis qu'Applea enregistré une modeste augmentation de 1,5 % malgré une faiblesse persistante en Chine. IDC a également revu à la baisse ses prévisions de croissance des livraisons pour l'ensemble de l'année, les ramenant à 0,6 % en mai, contre 2,3 % précédemment, en invoquant des vents contraires macroéconomiques persistants.

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Pourquoi c'est important

Une croissance de 1 % des livraisons de smartphones — dans un contexte de tensions tarifaires, d'inflation et d'inquiétude économique — témoigne d'une résilience du marché plutôt que d'une stagnation. Le ralentissement de la demande, en particulier sur le segment économique, montre que les consommateurs hésitent à renouveler leur appareil sous la pression financière, ce qui affecte surtout les fabricants Android à bas prix.

Pour y remédier, les marques se tournent vers l'intégration de fonctionnalités d'IA dans des modèles plus abordables, dans le but de stimuler les achats et d'augmenter les prix de vente moyens — une approche qui pourrait remodeler l'innovation des appareils et les modèles de tarification.

La surperformance de Samsung met en évidence son agilité stratégique, en équilibrant les gammes haut de gamme et milieu de gamme pour surpasser ses concurrents lorsque ceux-ci faiblissent. Même la croissance modeste d'Apple suggère que la diversification mondiale — au-delà de la Chine — peut aider à faire face aux variations régionales de la demande. Pour les consommateurs, cette tendance signifie que davantage de fonctionnalités améliorées par l'IA sont disponibles sur les téléphones de milieu de gamme et que les fabricants pourraient les proposer à des prix plus compétitifs.

La croissance à tous les niveaux prévus souligne le rôle continu du smartphone dans la connectivité mondiale, le développement des services numériques et les applications mobiles émergentes telles que la réalité augmentée, l'IA et les fonctionnalités d'entreprise.