- Se prevé que el gasto mundial en productos culturales coreanos se duplique para 2030, impulsado por su creciente popularidad en las redes sociales.
- El aumento del consumo mundial de productos coreanos pone de relieve el significativo impacto económico de las exportaciones culturales coreanas.
NUESTRO ANÁLISIS
Se espera que el mercado mundial de productos culturales coreanos, conocido como Hallyu, casi se duplique para 2030, alcanzando los 143 mil millones de dólares, según un estudio de TikTok y Kantar. Este aumento está siendo impulsado por la creciente demanda mundial de contenido coreano, incluidos dramas, música, cocina y cosméticos, que se promociona en gran medida a través de plataformas de redes sociales como TikTok. A medida que TikTok continúa ampliando su oferta de contenido cultural coreano, las campañas de marketing viral han ayudado a impulsar las ventas de ciertos productos, como los fideos Buldak. Esto también sugiere que el fenómeno cultural está teniendo un mayor impacto económico.
–Heidi Luo, reportera de BTW
Qué pasó
Se espera que el gasto en productos culturales coreanos crezca de 76 mil millones de dólares actualmente a 143 mil millones para 2030, según un estudio reciente de TikTok y la empresa de análisis Kantar. Este crecimiento está siendo impulsado por la creciente demanda mundial del Hallyu, la Ola Coreana, que incluye exportaciones culturales populares como los dramas coreanos, la música K-pop, la gastronomía y los cosméticos. Las plataformas de redes sociales, en particular TikTok, han aumentado significativamente la popularidad de estas categorías de contenido coreano, impulsando tanto el interés como las ventas en todo el mundo.
TikTok, que sirve como plataforma principal para los entusiastas del K-pop, ha ampliado su alcance para incluir una gama más amplia de contenido cultural coreano. Esta expansión ha fomentado fenómenos de marketing viral, en particular para productos coreanos de alimentación y belleza. Por ejemplo, una reseña viral de los fideos Buldak por parte de la artista Cardi B aumentó drásticamente las ventas e incrementó significativamente el valor de las acciones de la empresa Samyang Foods.
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Por qué es importante
El crecimiento exponencial del Hallyu pone de relieve la transformación del panorama económico de Corea del Sur, que ha pasado de las exportaciones industriales tradicionales a las exportaciones culturales. Plataformas digitales como TikTok han sido fundamentales en esta transformación al facilitar el descubrimiento y el consumo de productos culturales coreanos a escala mundial. En particular, alrededor del 80% de los usuarios de TikTok en Estados Unidos y el sudeste asiático han conocido la cultura coreana a través de la plataforma.
Este compromiso no solo amplía la huella cultural de Corea, sino que también se traduce en beneficios económicos tangibles. Las ventas directas de productos coreanos en plataformas como TikTok Shop se han disparado, y los usuarios compran cada vez más alimentos, cosméticos y otros productos coreanos.
Además, se espera que el actual gasto sólido en productos culturales coreanos siga creciendo, con proyecciones que muestran aumentos significativos en sectores como la música, los productos de belleza y la gastronomía. La tendencia actual también sugiere que la influencia del Hallyu en el escenario mundial seguirá creciendo a medida que siga impulsando el gasto de los consumidores y moldeando la estrategia económica internacional de Corea del Sur, según el informe.