• Die Benchmarks britischer Callcenter bleiben weitgehend unverändert, trotz höherer Arbeitsbelastung und Kostendruck.
  • Die Verbraucherstimmung erzählt eine andere Geschichte: Viele Kunden wechseln nach schlechten Support-Erfahrungen den Anbieter.

Was passiert ist: Stabile Kennzahlen verbergen eine wachsende Wahrnehmungslücke

Eine neue Studie, berichtet vonMaxContact, zeigt, dass viele britische Callcenter trotz steigender Kundenunzufriedenheit stabile Betriebsleistungen aufrechterhalten. Die Ergebnisse zeigen, dass gängige Kennzahlen wie durchschnittliche Bearbeitungszeit, Abbruchraten und Antwortzeiten im vergangenen Jahr kaum gestiegen sind.

Die Umfrage unter 300 Callcenter-Managern ergab, dass die Abbruchrate eingehender Anrufe im Durchschnitt bei 4,1 % lag, ein leichter Rückgang gegenüber 4,4 % im Jahr 2024. Die durchschnittliche Bearbeitungszeit blieb bei 7,8 Minuten, während die durchschnittliche Antwortzeit bei knapp 17 Sekunden lag.

Trotz dieser stabilen Kennzahlen hebt der Bericht eine wachsende „Wahrnehmungslücke“ hervor. Eine separate Verbraucherumfrage ergab, dass 42 % der Kunden bereits aufgrund unbefriedigender Erfahrungen mit Callcentern den Anbieter gewechselt haben, während 38 % angaben, dies in Betracht zu ziehen.

Die Analyse legt nahe, dass Organisationen traditionelle Service-Benchmarks erfüllen können, ohne die sich ändernden Erwartungen an Komfort, Geschwindigkeit und nahtlosen Service über alle Kanäle hinweg zu erfüllen.

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Warum das wichtig ist

Die Ergebnisse offenbaren eine strukturelle Herausforderung für Kundenerfahrungsteams. Viele Organisationen bewerten die Leistung weiterhin anhand traditioneller Kennzahlen wie durchschnittliche Bearbeitungszeit, Erstkontaktlösung und Abbruchrate. Obwohl diese für die Betriebseffizienz nützlich sind, spiegeln sie nicht immer wider, wie Kunden eine Interaktion tatsächlich empfinden.

Die Kundenerwartungen haben sich ebenfalls verändert. Messaging-Apps, sofortige digitale Dienste und KI-gesteuerte Assistenten prägen heute, was Verbraucher als „schnell“ oder „einfach“ empfinden. Eine Wartezeit von 17 Sekunden, die früher als gute Leistung galt, kann im Vergleich zu digitalen Echtzeitkanälen nun langsam erscheinen.

Gleichzeitig steigt die Arbeitsbelastung in den Callcentern. Branchen-Benchmark-Studien zeigen eine wachsende Nachfrage nach Support, höhere Arbeitsbelastung für Agenten und den Druck, Service-Levels mit begrenzten Ressourcen aufrechtzuerhalten.

Infolgedessen betrachten Organisationen zunehmend Automatisierung und KI als Teil der Lösung. Die Benchmark-Studie zeigt, dass60 % der Callcenter planen, ihre Investitionen in KI und Automatisierung im nächsten Jahr zu erhöhen, um Routineanfragen zu bearbeiten und die Servicekonsistenz zu verbessern.

Für Unternehmen ist die Lektion klar: Das Erreichen interner Ziele reicht nicht mehr aus. Unternehmen müssen Betriebskennzahlen mit direktem Kundenfeedback und einer kanalübergreifenden Sichtweise kombinieren. Ohne diese Änderung riskieren Serviceteams, Zahlen zu optimieren, während Kunden leise zur Konkurrenz wechseln.