• Der werbefinanzierte Tarif von Netflix hat jetzt 70 Millionen Nutzer, ein deutlicher Anstieg gegenüber 40 Millionen im Mai.
  • Der Streaming-Riese erweitert seine Werbeangebote, unter anderem durch Partnerschaften mit großen Marken wie FanDuel, Verizon und Kia.

Was geschah

Netflix‘ Weg in der Werbung hat eine bemerkenswerte Wende genommen. Einst vehement gegen Werbeunterbrechungen in seinen Inhalten, verkündet das Unternehmen nun einen durchschlagenden Erfolg für sein werbefinanziertes Streaming-Angebot. Mit 70 Millionen Nutzern weltweit hat der werbefinanzierte Tarif von Netflix die Branchenerwartungen weit übertroffen und sich damit als wichtiger Akteur im werbefinanzierten Streaming-Markt positioniert.

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Die Zahlen sind beeindruckend. Erst vor sechs Monaten meldete Netflix 40 Millionen Nutzer für seinen werbefinanzierten Tarif, gegenüber 22 Millionen im Januar. Netflix‘ Werbeleiterin Amy Reinhard gab an, dass mehr als 50 % der Neuanmeldungen in Regionen mit einer werbefinanzierten Option diesen Tarif wählen. Dieser Wachstumstrend weckt das Interesse von Marketingfachleuten, die von Netflix‘ wachsender Zielgruppe profitieren möchten. Trotz dieser Zahlen suchen US-amerikanische Werbekunden jedoch nach mehr Impressionen, was darauf hindeutet, dass der werbefinanzierte Tarif von Netflix diesen Schwung beibehalten muss, um breiter zu überzeugen.

Eine der bemerkenswertesten Initiativen von Netflix war der Vorstoß in die Live-Sportübertragung mit der Programmierung von NFL-Spielen am Weihnachtstag. Zum ersten Mal wird Netflix Spiele großer Ligen ausstrahlen, und Werbekunden wie FanDuel und Verizon haben die Gelegenheit bereits ergriffen. FanDuel wird ein gesponsertes Segment mit Talenten und Wettvorhersagen anbieten, während Verizon die Vorberichterstattung sponsert. Diese Partnerschaften unterstreichen Netflix‘ Fähigkeit, Top-Werbekunden anzuziehen, indem es von seiner wachsenden Nutzerbasis profitiert.

Das Unternehmen wagt sich auch in Sponsoring im Zusammenhang mit beliebten Inhalten. Netflix hat sich beispielsweise mit Kia für eine Werbeserie rund um die kommende Staffel von „Squid Game“ zusammengetan. In Südkorea wird der Automobilhersteller seinen neuen SUV Sportage mit einer Reihe von Serien-Werbespots bewerben und sogar eine Live-Veranstaltung in Seoul organisieren, die diese Zusammenarbeit hervorhebt.

Über Inhalte und Sponsoring hinaus konzentriert sich Netflix auf die Stärkung seiner Werbetechnologie. Das Unternehmen hat begonnen, seine eigene Werbetechnologie in Kanada einzusetzen und weitet seine Zusammenarbeit mit VideoAmp und Nielsen aus, um die Zuschauer zu verfolgen und zu messen. Dieser Wandel ist entscheidend für die Verbesserung der geräteübergreifenden Messung und die Bereitstellung besserer Targeting-Funktionen für Werbekunden.

Warum das wichtig ist

Die aggressive Expansion von Netflix in den Werbesektor zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Mit Plänen, seine interne Werbetechnologie und Messfähigkeiten bis 2025 weltweit weiter zu verbessern, positioniert sich Netflix für einen harten Wettbewerb mit traditionellen Fernsehsendern und anderen digitalen Plattformen.

Mit inzwischen 70 Millionen Nutzern, die den werbefinanzierten Tarif abonnieren, hat Netflix die Tragfähigkeit dieses Modells bewiesen und zieht sowohl Verbraucher an, die nach günstigeren Optionen suchen, als auch Werbetreibende, die die enorme globale Reichweite der Plattform nutzen möchten. Die Ausweitung der Partnerschaften mit großen Marken wie FanDuel, Verizon und Kia zeigt, dass Netflix nicht nur Nutzer anzieht, sondern auch selbst zu einer leistungsstarken Werbeplattform wird.

Der Vorstoß in die Live-Sportübertragung und groß angelegte Sponsoring-Aktivitäten stärken das Werbeangebot von Netflix weiter. Durch den Abschluss von Werbeverträgen für NFL-Spiele und die Nutzung beliebter Serien wie „Squid Game“ positioniert sich Netflix als wichtiger Akteur im werbefinanzierten Streaming-Bereich, was die Wettbewerbslandschaft der digitalen Unterhaltung neu gestalten könnte.

Darüber hinaus zeigt die Investition des Unternehmens in Werbetechnologie und Partnerschaften mit Unternehmen wie VideoAmp und Nielsen, dass Netflix die Optimierung seiner Werbeangebote ernst nimmt. Die Fähigkeit, Werbeleistung zu messen und zu optimieren, wird entscheidend sein, um noch mehr Werbetreibende anzuziehen, was Netflix helfen wird, seine Nutzerbasis für den werbefinanzierten Tarif weiter auszubauen und seine Werbeeinnahmen zu steigern.

Da der werbefinanzierte Tarif von Netflix bis 2025 seine eigene Werbetechnologie weltweit einführen will, legt das Unternehmen den Grundstein für eine Zukunft, in der Werbung eine zentrale Rolle in seinem Geschäftsmodell spielen wird.