Долгожданная конференция разработчиков WWDC 2023 от Apple принесла миру технологий революционное открытие — официальноеобъявлениеоб устройстве смешанной реальности (MR) под названиемVision Pro.
Исключительные характеристики устройства и множество потенциальных применений поразили воображение энтузиастов технологий. Однако публику ошеломила именно цена. Vision Pro предлагается по высокой цене 3499 долларов, и есть признаки, что обновлённая версия планируется через три года.
Читайте также:Часы Apple 2015 года признаны «устаревшими», включая версию Hermès за 17 000 долларов
Споры вокруг анонса
Когда Apple объявила цену Vision Pro, это быстро вызвало оживлённые споры. Многие выразили сомнения по поводу этой, казалось бы, непомерной стоимости. Тем не менее зарубежные СМИ быстро изучили компоненты устройства, раскрыв структуру расходов на продукт.
Основные статьи затрат весьма показательны. Один только экран Sony стоит астрономическую сумму в 700 долларов, а сборка, выполняемая LuxShare, добавляет ещё 130 долларов. Мощный процессор M2, обеспечивающий работу гарнитуры, по данным отчётов, стоит 120 долларов.
Таким образом, общая стоимость комплектующих (BOM) Vision Pro от Apple составляет 1509 долларов. Наибольшая доля в производственных затратах приходится на экран Sony — 700 долларов. Далее идёт стоимость сборки LuxShare — 130 долларов, затем процессор M2 — 120 долларов.
Ценообразование остаётся сложной задачей
В целом эти аппаратные затраты составляют лишь 43 % от конечной цены — важная деталь для анализа ценовой стратегии. Однако важно отметить, что определение цены продукта — это сложное уравнение, включающее не только производственные расходы, но и значительные инвестиции в исследования и разработки.
За последнее десятилетие Apple стратегически укрепила свои позиции в области смешанной реальности благодаря серии приобретений, общие расходы на которые превысили 15 миллиардов долларов, включая покупку различных патентов.
Марк Гурман пишет сегодня в своей рассылке Power On дляBloomberg, что более доступный преемник Vision Pro от Apple, «вероятно», обойдётся без внешнего дисплея. Эта версия, как ожидается, лишится внешнего дисплея, что потенциально поместит её в ценовой диапазон от 1500 до 2500 долларов, как обсуждалось внутри компании.
Гурман повторил свои прежние прогнозы о том, что эта бюджетная версия, вероятно, будет использовать чипы уровня iPhone, меньше камер и экран с более низким разрешением.
Флагманская функция оказалась за платным доступом
Отказ от внешнего дисплея означает, что Apple, скорее всего, спрячет одну из главных функций Vision Pro — EyeSight — за платным доступом в более дорогих версиях. Компания описала, как можно, например, посмотреть на поле поиска и начать говорить, чтобы ввести текст. Или можно сжать пальцы, чтобы выбрать объект, или провести ими вверх, чтобы прокрутить окно. Vision Pro также может показывать ваши глаза снаружи гарнитуры — функцию, которую Apple называет «EyeSight».