Die lang erwartete WWDC 2023 von Apple brachte eine bahnbrechende Enthüllung mit der offiziellenAnkündigungihres Mixed-Reality-Geräts namens„Vision Pro“.
Die außergewöhnliche Leistung des Geräts und die Vielzahl potenzieller Anwendungen haben die Fantasie von Technikbegeisterten beflügelt. Doch der Preis verblüffte die Öffentlichkeit. Das Vision Pro wird zum hohen Preis von 3.499 $ angeboten, und es gibt Hinweise auf eine aktualisierte Version in drei Jahren.
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Debatten um die Ankündigung
Als Apple den Preis des Vision Pro bekannt gab, löste das schnell eine lebhafte Debatte aus. Viele äußerten Bedenken zu diesem scheinbar exorbitanten Preis. Dennoch untersuchten ausländische Medien schnell die Komponenten des Geräts und legten die Kostenaufteilung offen.
Die Hauptkostentreiber sind aufschlussreich. Allein der Sony-Bildschirm kostet die astronomische Summe von 700 $, während die Montage durch LuxShare weitere 130 $ ausmacht. Der leistungsstarke M2-Prozessor, der die Fähigkeiten des Headsets antreibt, kostet Berichten zufolge 120 $.
Damit belaufen sich die gesamten Materialkosten (BOM) des Apple Vision Pro auf 1.509 $. Den größten Anteil an den Herstellungskosten hat der Sony-Bildschirm mit 700 $. Es folgen die Montagekosten für LuxShare mit 130 $ und der M2-Prozessor mit 120 $.
Die Preisgestaltung bleibt ein komplexes Unterfangen
Insgesamt machen diese Materialkosten nur 43 % des Endpreises aus, ein entscheidender Faktor für die Analyse der Preisstrategie. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Preisbestimmung eines Produkts eine komplexe Gleichung ist, die nicht nur Fertigungskosten, sondern auch erhebliche Investitionen in Forschung und Entwicklung umfasst.
Im letzten Jahrzehnt hat Apple sich strategisch im Bereich Mixed Reality positioniert, durch eine Reihe von Akquisitionen mit Gesamtausgaben von über 15 Milliarden Dollar, einschließlich des Erwerbs verschiedener Patente.
Mark Gurman schreibt heute in seinem Newsletter Power On fürBloomberg, dass ein erschwinglicherer Nachfolger des Apple Vision Pro „wahrscheinlich“ auf einen externen Bildschirm verzichten wird. Diese Version soll ohne externen Bildschirm auskommen, was sie potenziell in eine Preisspanne von 1.500 bis 2.500 $ bringen würde, wie intern diskutiert.
Gurman wiederholte seine früheren Vorhersagen, dass diese günstigere Version wahrscheinlich iPhone-Qualitäts-Chips, weniger Kameras und einen Bildschirm mit niedrigerer Auflösung verwenden würde.
Hauptfunktion hinter einer Paywall
Der Verzicht auf den externen Bildschirm bedeutet, dass Apple eine der Hauptfunktionen des Vision Pro — EyeSight — hinter der Paywall der teureren Versionen einschließen würde. Das Unternehmen hat beschrieben, wie Sie ein Suchfeld ansehen und mit dem Sprechen beginnen können, um Text einzugeben, zum Beispiel. Oder Sie können die Finger zusammendrücken, um etwas auszuwählen, oder nach oben wischen, um ein Fenster zu scrollen. Das Vision Pro kann Ihre Augen auch außerhalb des Headsets anzeigen — eine Funktion, die Apple „EyeSight“ nennt.