Vision Pro الأرخص من Apple: ليس رخيصًا حقًا

يتم تسليط الضوء على «Apple’s ‘Cheaper’ vision pro isn’t exactly cheap» من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطه بالبنية التحتية للإنترنت أو الحوكمة أو التبعيات التشغيلية أو رؤية السوق.

مؤتمر المطورين WWDC 2023 من Apple الذي طال انتظاره قد أحدث اكتشافًا ثوريًا في عالم التكنولوجيا مع الإعلان الرسمي عن جهاز الواقع المختلط (MR) الخاص بهم المسمى «Vision Pro».

لقد أسرت الأداءات الاستثنائية للجهاز والعدد الهائل من التطبيقات المحتملة التي يجلبها خيال عشاق التكنولوجيا. ومع ذلك، فإن السعر هو الذي أذهل الجمهور. يتوفر Vision Pro بسعر مرتفع يبلغ 3,499 دولارًا، وتشير المؤشرات إلى أن نسخة محدثة مخطط لها بعد ثلاث سنوات.

اقرأ أيضًا:ساعات Apple لعام 2015 المصنفة «قديمة»، بما في ذلك إصدار Hermès بسعر 17,000 دولار

النقاشات التي أثارها الإعلان

عندما أعلنت Apple عن سعر Vision Pro، أثار ذلك جدلاً حادًا. أعرب الكثيرون عن تحفظاتهم بشأن هذه التكلفة الباهظة على ما يبدو. ومع ذلك، سرعان ما فحصت وسائل الإعلام الأجنبية مكونات الجهاز، وكشفت عن توزيع نفقات المنتج.

المساهمون الرئيسيون في التكاليف كاشفون للغاية. شاشة Sony وحدها تكلف 700 دولار، بينما التجميع الذي تقوم به LuxShare يضيف 130 دولارًا إضافيًا. المعالج القوي M2 الذي يزود قدرات السماعة بالطاقة يكلف 120 دولارًا، وفقًا للتقارير.

وبذلك يصل إجمالي تكلفة قائمة المكونات (BOM) لـ Vision Pro من Apple إلى 1,509 دولارًا. المكون ذو الحصة الأكبر في تكلفة التصنيع هو شاشة Sony بقيمة 700 دولار، يليه تكلفة التجميع لـ LuxShare بقيمة 130 دولارًا، ثم المعالج M2 بقيمة 120 دولارًا.

تسعير المنتجات يظل عملية معقدة

بشكل عام، تمثل هذه التكاليف المادية 43٪ فقط من السعر النهائي، وهو تفصيل حاسم لتحليل استراتيجية التسعير. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن تحديد سعر المنتج هو معادلة معقدة، لا تشمل فقط نفقات التصنيع ولكن أيضًا الاستثمارات الكبيرة في البحث والتطوير.

على مدى العقد الماضي، وضعت Apple نفسها استراتيجيًا في مجال الواقع المختلط من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ، بإجمالي نفقات تتجاوز 15 مليار دولار، بما في ذلك شراء براءات اختراع متنوعة.

يكتب مارك جورمان في نشرته الإخبارية Power On في Bloomberg اليوم أن خليفة أقل تكلفة لـ Vision Pro من Apple سيتخلى «على الأرجح» عن شاشة خارجية. من المتوقع أن تستغني هذه النسخة عن شاشة خارجية، مما قد يضعها في نطاق سعري يتراوح بين 1,500 دولار و2,500 دولار، كما نوقش داخليًا.

كرر جورمان توقعاته السابقة بأن هذه النسخة الاقتصادية ستستخدم على الأرجح رقائق بجودة آيفون، وعددًا أقل من الكاميرات، وشاشة بدقة أقل.

ميزة رئيسية موضوعة خلف جدار الدفع

التخلي عن الشاشة الخارجية يعني أن Apple تحبس إحدى الميزات الرئيسية لـ Vision Pro - EyeSight - خلف جدار الدفع للإصدارات الأكثر تكلفة. وصفت الشركة كيف يمكنك النظر إلى حقل بحث والبدء في التحدث لإدخال نص، على سبيل المثال. أو يمكنك ضم أصابعك لاختيار شيء ما أو التمرير لأعلى لتمرير نافذة. يمكن لـ Vision Pro أيضًا عرض عينيك خارج السماعة - وهي ميزة تطلق عليها Apple اسم «EyeSight».